Street Smart - ένα έργο γραφιστικής στο Δελχί που τιμά τα 71 χρόνια ανεξαρτησίας της Ινδίας

Το Indianama 2018 εισάγει το verve σε ήσυχες αγορές σε όλο το Δελχί, χρησιμοποιώντας τον γραφικό σχεδιασμό ως ένα εύκαμπτο μέσο.

Διοργανώθηκε από το δημιουργικό πρακτορείο Animal, που εδρεύει στο Δελχί, το οποίο βοηθά τις εταιρείες να επανατοποθετήσουν την ταυτότητά τους.

Τα περισσότερα καταστήματα στους ινδικούς δρόμους αγγίζονται συνεχώς από τα πάντα, από πολιτικές έως ρύπανση. Τι θα γινόταν όμως αν η τέχνη και ο σχεδιασμός τους έδιναν πλεονέκτημα, να μένουν χωριστά και να υπολογίζονται; Το Indianama 2018 εισάγει το verve σε ήσυχες αγορές σε όλο το Δελχί, χρησιμοποιώντας τον γραφικό σχεδιασμό ως ένα εύκαμπτο μέσο. Διοργανωμένο από το δημιουργικό πρακτορείο Animal, με έδρα το Δελχί, το οποίο βοηθά τις εταιρείες να επανατοποθετήσουν την ταυτότητά τους. και Chawri Bazaar.

Κατά μήκος του πάρκου Tricona του Karol Bagh, βρίσκεται το Sat Nagar, μια αποικία που αναπτύχθηκε από λόφους και καλύβες κατά τη διάρκεια του Partition. Η πολυσύχναστη λωρίδα με διάφορα καταστήματα, από συγκολλητές μέχρι χονδρεμπόρους, τραβά ξαφνικά τα βλέμματα των περαστικών. Οι βιτρίνες των καταστημάτων φορούν νέα χρώματα και οι σανίδες είναι εντυπωσιακά διαφορετικές από τις προηγούμενες απρόσωπες μορφές τους. Το κατάστημα αυγών Arora, το οποίο ασχολείται με την πώληση αυγών στο δίσκο, φέρει τώρα έναν μοναδικό πίνακα που δείχνει τα αυγά με τη γραμματοσειρά να είναι ηλιόλουστα. Ο γραφίστας Kawal Oberoi εργάστηκε για την απλότητα του ίδιου του προϊόντος. Στο τέλος της ημέρας, είναι ένα ande ki dukaan, δεν ήθελα να το κάνω πολύ έξαλλο ή πολυτελές. Έπρεπε να είναι ένα σχέδιο με το οποίο θα σχετίζονταν οι άνθρωποι, λέει ο σχεδιαστής με έδρα την Κάσολ.

Ενώ ο Oberoi λέει ότι ένα έργο όπως το Indianama είναι το όνειρο κάθε σχεδιαστή, ο Kunel Gaur, ιδρυτής-δημιουργικός διευθυντής, Animal, λέει: Έχει να κάνει με την πρόσβαση σχεδιαστών σε επιχειρηματίες στο δρόμο και να τους βοηθήσει με το εμπορικό σήμα, τη συσκευασία και τα εμπορεύματά τους. Έχει σκαρφαλώσει 71 σχεδιαστές σε όλη τη χώρα, οι οποίοι έχουν ενισχύσει την ταυτότητα των μικρότερων επιχειρήσεων, από πάγκους chaat, chowmein και biryani έως ηλεκτρολόγους, hakims και πωλητές λαχανικών. Μια κάψουλα αυτού του έργου εκτίθεται στο Bikaner House στο πλαίσιο του φεστιβάλ τους.

Οι σχεδιαστές σε όλη την Ινδία συγκεντρώθηκαν χρησιμοποιώντας χρώμα, γραμματοσειρές και σύμβολα για να αναδιαμορφώσουν τις πινακίδες των καταστημάτων στις αγορές του Δελχί. (Express φωτογραφία του Abhinav Saha)

Αν ο πάγκος Jai Mata Tea έχει μια τοιχογραφία της θεάς με κόσκινο στο ένα χέρι, ιβίσκο στο άλλο και χορτοφαγική μόνο σήμανση στο τρίτο, ξέρετε ότι είναι το μυαλό ενός σχεδιαστή στη δουλειά. Το Birdichand Welding Works φέρει ένα μινιμαλιστικό λογότυπο από σιδερένιες ράβδους σε σχήμα του γράμματος B. Kamal Kishore, ο οποίος διευθύνει το Singh Art Studio, συνέβαλε καθοριστικά στα καταστήματα να συμφωνήσουν με τις αλλαγές στην σήμανση. Ελπίζουμε ότι αυτή η αγορά θα ζωντανέψει με αυτές τις παρεμβάσεις. Πρόκειται για την αλλαγή της αντίληψης των ανθρώπων ότι ο σχεδιασμός έχει σημασία, λέει ο 36χρονος απόφοιτος του College of Art.

Αλλού στο Lado Sarai, ο Chalit Mukhiya λειτουργεί το Vaishno Dhaba από το 1993. Η σήμανση του καταστήματός του αντικατοπτρίζει μια παλιά γοητεία από vintage κουτάκια και ετικέτες καφέ. Ο γραφίστας Abhishek Choudhary λέει: Όταν σκέφτεστε το ντάμπας στην Ινδία, κάποιος μεταφέρεται εύκολα σε ποπ χρώματα και κιτς. Αλλά όταν γνώρισα τον ιδιοκτήτη, συνειδητοποίησα ότι ήταν ένας απλός άνθρωπος. Έτσι, άντλησα τις αναφορές μου από vintage ινδικές συσκευασίες και την παλιά αισθητική. Ζωγραφίζω επίσης τους τοίχους του, οι οποίοι θα πουν την ιστορία του για το πώς ξεκίνησε με ένα καλάθι τροφίμων, λέει ο 27χρονος.

Ενώ ορισμένοι καταστηματάρχες λένε ότι είναι πολύ νωρίς για να πούμε πώς οι αλλαγές στο σχεδιασμό θα επηρεάσουν την επιχείρησή τους, ο Bhagwat Singh της Rana Bakery συνεχίζει να κρατάει το παλιό του ταμπλό παρά την σήμανση nouveau. Αυτό δεν δείχνει τη φωτογραφία των κέικ που πουλάω, λέει. Ένας τακτικός στο κατάστημά του τον διαβεβαιώνει: Μην ανησυχείτε, σας βλέπουμε, όχι τον πίνακα όταν ερχόμαστε για τα κέικ σας.