‘Not Fair’: Μια καμπάνια σχεδιασμού που δίνει μια μοναδική περιστροφή στη συζήτηση της κρέμας δικαιοσύνης

Με τίτλο «Δεν είναι δίκαιο», οι εικόνες έχουν σχεδιαστεί σαν να δείχνουν έναν καθρέφτη στην κοινωνία και τις πεποιθήσεις της για τα άτομα με ανοιχτόχρωμο δέρμα.

Υπάρχουν σωλήνες που έχουν ξανά φανταστεί ως νόμιμες μάρκες που προωθούν τον «περιστασιακό ρατσισμό», το «αποικιακό hangover», τον «εσωτερικευμένο χρωματισμό», μεταξύ άλλων. (Πηγή: Instagram @thoughtoverdesign)

Ενώ η μεροληψία της επιδερμίδας ήταν πάντα πραγματική και ανεξέλεγκτη, πρόσφατα οδήγησε σε έξαλλες συζητήσεις σε όλο τον κόσμο για άλλη μια φορά, με τους ανθρώπους να απαιτούν δράση και ισχυρότερους νόμους κατά των φυλετικών εγκλημάτων. Τον Μάιο, ένας άντρας ονόματι Τζορτζ Φλόιντ σκοτώθηκε στις ΗΠΑ, προκαλώντας τους ανθρώπους να βγουν στους δρόμους. Στην Ινδία - όπου το χρώμα του δέρματος αποτελούσε ανέκαθεν σημείο αναφοράς για την κοινωνία - το περιστατικό ανέδειξε ιδιαίτερα το πόσο ελαττωματικά ήταν η ρύθμιση.

Cameταν μια ευχάριστη έκπληξη τότε που μετά από χρόνια προπαγάνδας ότι τα άτομα με πιο ανοιχτόχρωμες αποχρώσεις του δέρματος έχουν ένα πλεονέκτημα έναντι εκείνων με πιο σκούρες επιδερμίδες, που καταστέλλουν τη μελανίνη η επωνυμία κρέμας δικαιοσύνης αποφάσισε να επανατοποθετήσει τον εαυτό της , για να δείξουμε περισσότερη ευαισθησία και αλληλεγγύη. Αλλά, μόλις ανακοινώθηκε η νέα επωνυμία του, οι άνθρωποι το θεώρησαν ως μη ικανοποιητικό και φάρσα.

Τώρα, με μια ενδιαφέρουσα και μια νέα εικόνα για την εμμονή της ινδικής κοινωνίας με το ανοιχτόχρωμο δέρμα, ήρθε το Thought Over Design - το οποίο είναι ένα στούντιο στρατηγικής και σχεδιασμού μάρκας που ουσιαστικά συνεργάζεται στενά με επιχειρηματίες και επιχειρήσεις για να μεταφράσει το όραμά τους σε επώνυμα σήματα του αύριο. με μια σειρά από εικόνες στη λαβή του Instagram, βασισμένες σε συζητήσεις γύρω από την δικαιοσύνη και τις κρέμες που προωθούν ως τέτοιες.

πόσα διαφορετικά είδη ζώων υπάρχουν

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Με τίτλο «Δεν είναι δίκαιο», αυτές οι εικόνες έχουν σχεδιαστεί σαν να δείχνουν έναν καθρέφτη στην κοινωνία και τις πεποιθήσεις της για τα άτομα με ανοιχτόχρωμο δέρμα. Για παράδειγμα, υπάρχουν σωλήνες που έχουν επαναληφθεί ως νόμιμες μάρκες που προωθούν τον «περιστασιακό ρατσισμό», το «αποικιακό hangover», τον «εσωτερικευμένο χρωματισμό», μεταξύ άλλων.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Άγριο αλλά κάντε το ΡΟΖ & ΛΑΜΒΑΝΟ Τόσο απλό ... ώστε να φαίνεται εντελώς φανταστικό. Αυτό που σοκάρει σε όλα όσα έχω βιώσει προσωπικά, διαβάζω και ακούω - είναι το πόσο άνετα συμπεριφερόμαστε σχετικά με τις απόψεις μας για το χρώμα / τον τόνο του δέρματος. Πόσο απόλυτα αγνοούμε το παράλογο των πραγμάτων που μας λένε ή μαθαίνουμε ενώ μεγαλώνουμε. Είναι φυσιολογικό να ακούμε πράγματα όπως: «Μην πηγαίνετε στον ήλιο, θα μαυρίσετε!» Ή ζητήστε από άλλα παιδιά να σας πειράξουν στο σχολείο με ρίμες όπως «Kaali Kalauti Baigan Roti» ή «Γιατί φαίνεστε τόσο βαρετοί» βήτα? Thoda face vacal karlo; ’Είναι όλα τόσο περιστασιακά. Και είναι απολύτως λάθος που πρέπει να νιώθουμε έτσι για το χρώμα / τόνο του δέρματός μας. Ακριβώς επειδή το περιστασιακό (ή το είπε για πλάκα) δεν κάνει τίποτα από αυτά εντάξει. Για εμάς @thoughtoverdesign χρησιμοποιούμε αυτήν την πρόσφατη φλυαρία γύρω από την «δικαιοσύνη» ως μια συζήτηση για να σκεφτούμε τη δουλειά που κάνουμε. Ως δημιουργικό πρακτορείο - τι είδους ιστορίες θέλουμε να χτίσουμε για να εμπνευστούν τα νέα αγόρια και τα κορίτσια; #Concept #creativedirection by @anushkasani #Packaging Design by @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection by @kushlet

εικόνες ξηρών καρπών στο κέλυφός τους

Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο χρήστης Σκέψη για το σχέδιο (@thoughtoverdesign) στις 10 Ιουλίου 2020 στις 2:40 π.μ. PDT

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Εδώ είναι ολόκληρο το σετ! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Ευχαριστούμε για όλη την υποστήριξη στην καμπάνια μας #NotFair παιδιά ️ Όλα όσα είναι ροζ, χαριτωμένα και ροζ δεν είναι πάντα ωραία. Μην αφήνετε ανθρώπους, μάρκες ή διαφημίσεις να σας ξεγελούν. Αυτή η καμπάνια δημιουργήθηκε από εμάς @thoughtoverdesign ως απάντηση στη φλυαρία γύρω από τις κρέμες δικαιοσύνης και δικαιοσύνης. #concept #creativedirection από τον ιδρυτή μας @anushkasani #packagingdesign by @e.y.e.r από την φοβερή ομάδα μας και #3dmodelling #artdirection από τον νεαρό και ταλαντούχο συνεργάτη μας @kushlet

τι είδους δέντρο έχει μικρά κόκκινα μούρα

Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο χρήστης Σκέψη για το σχέδιο (@thoughtoverdesign) στις 11 Ιουλίου 2020 στις 4:30 π.μ. PDT

Έχει σχεδιαστεί από την Anushka Sani, η οποία λέει indianxpress.com ότι σκέφτηκε τι μπορεί να γίνει διαφορετικά για να αντιμετωπίσει την εμμονή με τη δικαιοσύνη και ήταν όταν η ομάδα κατέληξε στην εκστρατεία. Πήραμε μια ειρωνική προσέγγιση λέγοντας ότι ας ονομάσουμε αυτό το εμπορικό σήμα «Δεν είναι δίκαιο» και ας συσκευάσουμε το πραγματικό πράγμα που πουλάνε, λέει.

Somethingταν κάτι που κάναμε το προηγούμενο Σαββατοκύριακο και ξεκινήσαμε να το δημοσιεύουμε, και λάβαμε επίσης πολύ καλές απαντήσεις. Ως δημιουργικοί άνθρωποι, έχουμε τη δύναμη να λαμβάνουμε αυτές τις αποφάσεις, όπου ένα έργο έρχεται στο δρόμο μας και αισθανόμαστε ότι διαδίδει κάτι που δεν πιστεύουμε ότι απαιτεί ο κόσμος, μπορούμε να το απορρίψουμε. Μέσα από τις μάρκες είμαστε μέρος της δημιουργίας νέων πολιτισμών, καταλήγει η Sani.