Εν μέσω αντιρατσιστικών διαδηλώσεων, η απόφαση για επανατοποθέτηση μιας κρέμας δικαιοσύνης είναι σημαντική. Ιδού γιατί

Μετά τις συνεχείς προσπάθειες να ξεπεράσουμε τα εγκλήματα που βασίζονται στη φυλή και να εκπαιδεύσουμε τους ανθρώπους παγκοσμίως, πολλές μάρκες θεωρούν σκόπιμο να αναιρέσουν τα λάθη τους στο παρελθόν.

Η ινδική εμμονή με το λευκό δέρμα είναι μια έντονη υπόθεση, που έχει υποβάλει πολλές νεαρές γυναίκες και άνδρες σε προκαταλήψεις και άστοχες παρατηρήσεις για τη φυσική τους χροιά. (Πηγή: Getty/Thinkstock)

Χρόνια τώρα, η κρέμα καταστολής της μελανίνης έχει αντιμετωπίσει πολλές επικρίσεις λόγω του ονόματός της που τολμά να πει ότι το fair είναι υπέροχο. Τώρα, όμως, σε μια κρίσιμη απόφαση, η ινδική θυγατρική της Unilever, Hindustan Unilever, αποφάσισε να εγκαταλείψει το «Fair» από το «Fair & Lovely» στο πλαίσιο των προσπαθειών του για επανέκδοση σήματος. Η ανακοίνωση έρχεται καθώς το κίνημα Black Lives Matter συνεχίζει να προσελκύεται σε όλο τον κόσμο.

Πιστεύεται επίσης ότι εκτός από τη λέξη «δίκαιη», η εταιρεία θα εγκαταλείψει επίσης τη «λεύκανση» και το «φως» από τη συσκευασία της. Το προϊόν πωλείται σε πολλές χώρες της Ασίας, συγκεκριμένα στην Ινδία, το Μπαγκλαντές, την Ινδονησία, την Ταϊλάνδη, το Πακιστάν, για να αναφέρουμε μερικές.

Η ινδική εμμονή με το λευκό δέρμα είναι μια έντονη υπόθεση, που έχει υποβάλει πολλές νεαρές γυναίκες και άνδρες σε προκαταλήψεις και άστοχες παρατηρήσεις για τη φυσική τους χροιά. Αλλά τώρα, μετά από τις συνεχείς προσπάθειες να ξεπεράσουμε τα εγκλήματα που βασίζονται στη φυλή και να εκπαιδεύσουμε τους ανθρώπους παγκοσμίως, πολλές μάρκες θεωρούν σκόπιμο να αναιρέσουν τα λάθη τους στο παρελθόν και να αντιδράσουν και να ανταποκριθούν στο τρέχον κίνημα με πολύ μεγαλύτερη ευαισθησία.

Στην πραγματικότητα, μόλις την περασμένη εβδομάδα, η μάρκα Οι Johnson & Johnson υποχώρησαν από την επιχείρηση λεύκανσης δέρματος, η οποία περιλαμβάνει τις μάρκες Clean & Clear Fairness και τις μάρκες Neutrogena Fine Fairness στην Ινδία.

Δεσμευόμαστε για ένα χαρτοφυλάκιο περιποίησης δέρματος που περιλαμβάνει όλους τους τόνους του δέρματος, γιορτάζοντας την ποικιλία της ομορφιάς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αφαιρούμε τις λέξεις «δικαιοσύνη», «λεύκανση» και «φωτισμό» από τα προϊόντα και αλλάζουμε το εμπορικό σήμα Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 Ιουνίου 2020

Το Fair & Lovely έχει επικριθεί εδώ και χρόνια, επειδή η διαφήμισή του και η συσκευασία του έδειχναν ότι αν έχετε μια δίκαιη χροιά, είστε επιτυχημένοι. Και αν το δέρμα σας είναι κάθε άλλο παρά ανοιχτό, πρέπει να εργαστείτε για τον εαυτό σας και την αυτοπεποίθησή σας. Όμως, τα τελευταία χρόνια, η μάρκα έχει εξελιχθεί και έχει προσπαθήσει να απεικονίσει περισσότερη ευαισθησία στις διαφημίσεις της - αυτό που συμβαίνει με τα γυναικεία τροπάρια ενδυνάμωσης - αν και με το ίδιο όνομα.

Κάποτε πέρυσι, η ηθοποιός-σκηνοθέτης Ναντίτα Ντας είχε βγάλει ένα λαμπρό βίντεο με τίτλο « India's Got Color «-που ήταν μια γιορτή της αντιχρωματιστικής εκστρατείας της» Το Dark Is Beautiful « - για να συντρίψετε τις προκατειλημμένες σκούρες επιδερμίδες. Το βίντεο είχε ένα καστ συνόλου, με εξαιρετικά ταλαντούχους ηθοποιούς όπως οι Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah και Vikrant Massey, μεταξύ άλλων. Η ελκυστική μουσική και οι έξυπνοι στίχοι μιλούσαν μόνο για ένα πράγμα: η Ινδία έχει έγχρωμους ανθρώπους και ότι είναι καιρός να γιορτάσουμε τις διαφορές.

Ωστόσο, χρειάστηκε ο θάνατος ενός Αφροαμερικανού Τζορτζ Φλόιντ στις ΗΠΑ-ο οποίος πέθανε όταν ένας αστυνομικός τον προσάραξε στο έδαφος και του πίεσε το γόνατο στο λαιμό, ακόμη και όπως τον παρακαλούσε-για να κάνει πολλές χώρες να ξυπνήσουν από κοιμούνται και αντιμετωπίζουν την αλήθεια: ότι οι προκαταλήψεις είναι πραγματικές. Και ο ρατσισμός είναι πραγματικός και αχαλίνωτος επίσης.

Ο Sunny Jain, πρόεδρος Beauty & Personal Care της Unilever, δήλωσε σε δήλωση τύπου: Είμαστε πλήρως αφοσιωμένοι στο να έχουμε ένα παγκόσμιο χαρτοφυλάκιο μαρκών φροντίδας δέρματος που να περιλαμβάνει και να φροντίζει όλους τους τόνους του δέρματος, γιορτάζοντας τη μεγαλύτερη ποικιλία ομορφιάς. Αναγνωρίζουμε ότι η χρήση των λέξεων «δίκαιο», «λευκό» και «φως» υποδηλώνει ένα μοναδικό ιδανικό ομορφιάς που δεν πιστεύουμε ότι είναι σωστό και θέλουμε να το αντιμετωπίσουμε αυτό. Καθώς εξελισσόμαστε στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε τα οφέλη του δέρματος των προϊόντων μας που προσφέρουν λαμπερό και ομοιόμορφο δέρμα, είναι επίσης σημαντικό να αλλάξουμε τη γλώσσα που χρησιμοποιούμε.

Η Shaadi .com, μια ασιατική ιστοσελίδα γάμου, στο μεταξύ, έχει επίσης τελείωσε με φίλτρο τόνου δέρματος αφού αντιμετωπίστηκε με διαδικτυακές αντιδράσεις, σύμφωνα με έκθεση στο Το BBC Το Πριν από αυτό, ζητήθηκε από όσους μπήκαν στον ιστότοπο να επιλέξουν από τον «τόνο του δέρματος» που κυμαίνεται από το σκοτάδι ή το φως. Επιπλέον, η Quaker, θυγατρική της PepsiCo, ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα ότι καταργεί το όνομα και την εικόνα της 130χρονης, στην οποία εμφανίστηκε μια μαύρη γυναίκα Θεία Τζεμίμα Το