Η καμπάνια της μάρκας ρούχων Benetton να επικεντρωθεί σε πραγματικά συναισθήματα

Τα Ρούχα για Ανθρώπους θα είναι η δύναμη πίσω από τρεις σειρές προϊόντων, μια παγκόσμια καμπάνια, μια νέα ιστοσελίδα και μια σειρά πρωτοβουλιών και υλικών στο κατάστημα.

Διαφορετικό χρώμα κορυφών στο UCB. (Αρχείο)

Με στόχο να ξεφύγει από τα στερεότυπα της μόδας και να επικεντρωθεί σε πραγματικές στιγμές και συναισθήματα, η μάρκα ρούχων United Colors of Benetton (UCB) κυκλοφόρησε μια νέα καμπάνια - Ρούχα για ανθρώπους.

Τα ρούχα για τους ανθρώπους θα είναι η δύναμη πίσω από τρεις σειρές προϊόντων, μια παγκόσμια καμπάνια, μια νέα ιστοσελίδα και μια σειρά πρωτοβουλιών και υλικών στο κατάστημα, συμπεριλαμβανομένου του magalog, ενός υβριδίου μεταξύ ενός περιοδικού και ενός καταλόγου που θα διανεμηθεί στα καταστήματα Benetton παγκοσμίως , διαβάστε μια δήλωση.

λειτουργία του σέπαλου στο λουλούδι

Με την καμπάνια, η μάρκα θέλει να περάσει ένα μήνυμα ότι η μόδα είναι για όλους, ανεξάρτητα από το χρώμα ή το μέγεθος.
Αντικατοπτρίζοντας τις τρεις νέες σειρές προϊόντων, η φιλοσοφία Clothes for Humans ζωντανεύει αυτό το καλοκαίρι ως μια δημιουργική πλατφόρμα που χαρακτηρίζεται από μια βασική ιδέα - ότι ο Benetton διερευνά τις πιο ειλικρινείς και «ανθρώπινες» στιγμές συναισθημάτων που σχετίζονται με τα ρούχα. φρέσκος, ιδιόμορφος τόνος φωνής.

Οι τρεις γραμμές είναι - Ντύσου: η έξυπνη κομψότητα για δουλειά και ειδικές περιστάσεις. Dress Down: το χαλαρό στυλ για κάθε στιγμή της ημέρας. Dress to Move: λειτουργικά ρούχα για έναν σπορ τρόπο ζωής. Οι τρεις σειρές προϊόντων περιστρέφονται γύρω από πλεκτά.

Η διαφημιστική καμπάνια δείχνει ποικίλους και εκφραστικούς πραγματικούς ανθρώπους-μια γυναίκα που τρώει φαγητό για φαγητό μπροστά από ένα άδειο ανοιχτό ψυγείο, μια ομάδα κοριτσιών που πίνουν κρασί σε ένα ανεπίσημο πάρτι και δύο νεαρά αδέλφια που κόβουν τα μαλλιά της άλλης.

διαφορετικών ειδών κατοικίδια πτηνά

Η ιταλική μάρκα ρούχων κυκλοφόρησε επίσης με μια νέα ιστοσελίδα benetton.com, στην οποία ένας απλός αλλά σύγχρονος σχεδιασμός θα αναλάβει το έργο να αφήσει τους σημερινούς και νέους πελάτες στον κόσμο της Benetton.

Ένα τμήμα που ονομάζεται Identity θα εισαγάγει τον χρήστη στα τρία στοιχεία - πλεκτά, χρώμα και κοινωνική δέσμευση - ενώ ένα άλλο τμήμα με τίτλο Clothes for Humans θα παρουσιάσει τη νέα φιλοσοφία σχεδίασης και θα βοηθήσει τους πελάτες να ταιριάξουν τη διάθεσή τους με τις τρεις σειρές ρούχων: Dress Up, Ντύσου και φόρεσε να κινηθείς.