Η τέχνη μου αφορά την ατομικότητα, λέει ο Ουαλός σχεδιαστής Timothy Everest

Ο Timothy Everest, ο Ουαλός κατά παραγγελία ράφτης και σχεδιαστής ρίχνει τα φασόλια για τη σχεδιαστική φιλοσοφία του, την εξατομικευμένη ετικέτα και τις δυνατότητες της ινδικής αγοράς στην παγκόσμια πλατφόρμα.

Τιμόθι Έβερεστ

Πριν από 25 χρόνια όταν ξεκίνησαν όλα, δεν είχε ιδέα πού θα πάει, αλλά ήταν σίγουρος για το τι έκανε για να εξελίξει την «ατομικότητα» που πίστευε ότι έλειπε όταν πρόκειται για το ντύσιμο και το στυλ. Ο Timothy Everest, ο Ουαλός κατά παραγγελία ράφτης και σχεδιαστής, ο οποίος ξεκίνησε τη σχεδιαστική του καριέρα με κίνητρο να φέρει επανάσταση στο ντύσιμο, είναι έτοιμος να παρουσιάσει την αποκλειστική σειρά σε συνεργασία με τους The Woolmark India και The Raymond. Σε μια αποκλειστική συνομιλία με την Indian Express online, διαδίδει τα φασόλια για τη φιλοσοφία του σχεδιασμού, την εξατομικευμένη ετικέτα και τις δυνατότητες της ινδικής αγοράς στην παγκόσμια πλατφόρμα.

Πώς ερμηνεύετε τη μόδα και το στυλ;
(Ευγενικό Χαμόγελο) Η μόδα και το στυλ δεν είναι τίποτα που συμβαίνει αυτή τη στιγμή. Είναι το αποτέλεσμα γενεών και προσπαθειών που γίνονται στον τομέα του ντυσίματος και της ένδυσης. Και έτσι ερμηνεύω και το στυλ μου. Όσον αφορά το σχεδιασμό, προσπαθώ να δώσω άφθονο χρόνο για να καταλάβω την κληρονομιά που μεταφέρεται στο συγκεκριμένο είδος ντυσίματος και στη συνέχεια προσπαθώ να φέρω αυτή την κληρονομιά στο στυλ υπογραφής μου με ρούχα κατά παραγγελία. Ακόμη και στην παρούσα συνεργασία όπου παρουσιάζω τη συλλογή για το The Raymond, προσπάθησα να κατανοήσω το USP της ετικέτας, δηλαδή το επίσημο ντύσιμο και από αυτό πήρα τον δρόμο μου για να δώσω το άγγιγμα του Timothy για τους Ινδούς πελάτες.

Έχετε συμμετάσχει σε κινήσεις κατά παραγγελία και η ετικέτα σας αφορά αποκλειστικά ρούχα, πώς προέκυψε αυτή η ιδέα περίπου είκοσι πέντε χρόνια πίσω;
Όταν είστε νέοι, μπορείτε να αντέξετε οικονομικά τον κίνδυνο. όσο μεγαλώνεις οι πιθανότητες αρχίζουν να μειώνονται. Επομένως, αφορούσε περισσότερο την εμπλοκή κινδύνου με αυτό που παρατηρείτε στην κοινωνία. Όταν ξεκίνησα την καριέρα μου στο σχεδιασμό, προσπαθούσα να καταλάβω γιατί οι άνθρωποι δεν έχουν ατομικότητα όσον αφορά το ντύσιμο. Το να επηρεάζεσαι ήταν καλό, αλλά για μένα αφορούσε την «ατομικότητα» και στη συνέχεια η ιδέα του «κατά παραγγελία ντύσιμο» μου έκανε το μυαλό και αποφάσισα να το πάρω. Το ίδιο το concept ήταν καινούργιο, άρα ο βαθμός κινδύνου ήταν πολύ μεγάλος, αλλά ήμουν σίγουρος ότι αυτό που έκανα ήταν πολύ απαραίτητο για να φέρει επανάσταση στην ιδέα του ντυσίματος.

Μιλήστε για την αποκλειστική συλλογή που έχετε συνεργαστεί με τους The Woolmark India και The Raymond.
Λατρεύω το «μαλλί» ως ύφασμα και νιώθω ότι το μαλλί είναι ένα τέτοιο ύφασμα που είναι τόσο δυναμικό που κάθε σχεδιαστής πρέπει να δοκιμάσει τα χέρια του. Η ιδέα μου ήταν να παρουσιάσω μια γραμμή που είναι πολύ συγχρονισμένη με το ινδικό επίσημο ντύσιμο, αλλά ταυτόχρονα, έχει αυτή την ατομικότητα που αναζητώ. Η συλλογή περιλαμβάνει συνολικά 12 ρούχα, από τα οποία τα 6 είναι αυστηρά επίσημα σε κοψίματα και δομή, ενώ τα 6 έχουν μια πρέζα casual ντύσιμο. Το ινδικό επίσημο ντύσιμο έχει αυτή την περιστασιακή κλίση, η οποία μεταφέρεται εδώ και χρόνια και με βοήθησε να πάω με τον άγγελο έτσι ώστε να διατηρηθεί η ίδια η ουσία. Η συλλογή θα έχει πλισέ παντελόνια, σακάκια με διπλό στήθος και όλα όσα μπορεί να αντέξει κάποιος σε επίσημο ντύσιμο. Για να κάνω τη συλλογή συγχρονισμένη με το χρόνο πρόσθεσα τα μπουφάν Nehru. Ενώ το βασικό στρώμα και τα αξεσουάρ για τη συλλογή θα βλέπουν την ετικέτα του Timothy στη ράμπα, η αποκλειστική γκάμα κατασκευασμένη με ύφασμα «δροσερού μαλλιού» θα είναι διαθέσιμη στα καταστήματα The Raymond.

Κυρίως, η ιδέα μου για τη συνεργασία ήταν να προσφέρω κάτι νέο στους Ινδούς πελάτες και ταυτόχρονα να προωθήσω τα ρούχα κατά παραγγελία, τα οποία είναι σίγουρα το μέλλον της μόδας.

Όταν πρόκειται για το σχεδιασμό για ταινίες και διασημότητες, πόσο σημαντικό είναι για εσάς η ατομικότητα;
Φυσικά και έχει σημασία. Οι ταινίες έχουν εντελώς διαφορετική ατζέντα. Περιλαμβάνει αρκετό χρόνο για να κατανοήσω την αύρα, τον χαρακτήρα και στη συνέχεια πρέπει να προετοιμάσω το σχέδιο για κάθε χαρακτήρα, έτσι ώστε να συνδέονται μεταξύ τους, αλλά ταυτόχρονα κάθε ρούχο θα πρέπει να ξεχωρίζει. Ενώ, όταν εργάζομαι για μεμονωμένο πελάτη, το πιο σημαντικό πράγμα για μένα είναι να καταλάβω την αίσθηση του στυλ του/της, και τότε μόνο εγώ μπορώ να το βελτιώσω για να το κάνω πιο ατομικιστικό στη φύση του.

Πώς βλέπετε την ινδική αγορά μόδας στην παγκόσμια πλατφόρμα;
Είναι δυναμική και καταβάλλονται προσπάθειες για να καταστεί παγκόσμια βιώσιμη και σε ένα βαθμό, ο κλάδος πέτυχε. Η ποιοτική δουλειά που κάνουν οι Ινδοί σχεδιαστές, βοήθησε την αγορά να αναγνωρίσει τις δυνατότητες που έχουν τα ινδικά σχέδια, και αισθάνομαι πολύ σύντομα ότι η ινδική αγορά θα είναι στο ίδιο επίπεδο με άλλες χώρες που πρωτοστατούν στην αγορά της μόδας.

Μπορούμε λοιπόν να περιμένουμε από τον Τιμόθι Έβερεστ να κυκλοφορήσει την ετικέτα του στην Ινδία στο εγγύς μέλλον;
(Γνέφει) Σίγουρα. Εξερευνώ την αγορά. ακόμη και σε αυτήν την επίσκεψη στην Ινδία πραγματοποιώ συναντήσεις για να κατανοήσω την επιχειρηματική λειτουργία στην Ινδία. Επιπλέον, διερευνώ επίσης τις ινδικές παραδόσεις, τον πολιτισμό και τα μοτίβα, ώστε να καταλάβω τη φιλοσοφία πίσω από την ινδική μόδα, τότε μόνο εγώ θα είμαι σε θέση να ξεκινήσω ένα εγχείρημα εδώ. Ειλικρινά, πολλοί από τους συναδέλφους της επιχείρησής μου έχουν ήδη εργαστεί στην Ινδία και λειτουργούν ήσυχα την επιχείρησή τους, οπότε αισθάνομαι την αξία της και ναι, είμαι έτοιμος να εξερευνήσω την ινδική αγορά.

Ένα δυνατό και αδύναμο σημείο που πιστεύετε ότι διανύει η παγκόσμια αγορά μόδας αυτή τη στιγμή;
Το δυνατό είναι ότι οι άνθρωποι αλλάζουν νοοτροπία και τώρα προτιμούν να αγοράζουν καλά προϊόντα. Είμαι ρομαντικός και σίγουρος ότι οι άνθρωποι σκέφτονται την «ατομικότητα» και αυτό οδήγησε στη στάση απέναντι στην προσέγγιση του «αγοράστε λιγότερο, αγοράστε καλύτερα». Αλλά η αρνητική πτυχή της αγοράς είναι ο όγκος των προϊόντων που πλημμυρίζει η αγορά. Ο πολιτισμός της επίδειξης το καταστρέφει και πιστεύω ότι πρέπει να αντιμετωπιστεί με προσοχή.

Το 2012, δουλέψατε ως μάγος για να αναβιώσετε την απλή μάρκα Superdry, όταν είχαν σχεδόν χάσει την αγορά; Ποια ήταν η προσέγγισή σας;
Λοιπόν, όπως είπα, για μένα η κατανόηση του λόγου πίσω από όλα όσα συμβαίνουν είναι πολύ σημαντική. Εκείνη την εποχή επίσης, όταν η Superdry είχε χάσει σχεδόν όλο το μερίδιό της στην αγορά, μου προτάθηκε να συνεργαστώ με την ετικέτα. Ξανά ξεκίνησα με το μηδέν, προσπάθησα να καταλάβω, τι ήταν η μάρκα, η φιλοσοφία της μόδας τους και πώς λειτουργούν στην αγορά. Και έχοντας αυτό κατά νου, επικεντρώθηκα στη νέα γενιά ως πελάτης και παρουσιάστηκα με τη μοναδική σειρά, και καθώς την παρουσιάσαμε ως εβδομάδα Λονδίνου έλαβε εξαιρετική κριτική και βοήθησε τη μάρκα να αναβιώσει στην αγορά.