Η βιομηχανία της μόδας εξελίσσεται, καθώς ο ιός αναγκάζει μια επανεξέταση

Μια τάση που ενισχύθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας είναι η απόφαση να εγκαταλείψουμε τον φρενήρη ρυθμό των εκπομπών ημερολογίου διαδρόμων

Μοντέλα που φορούν δημιουργίες Φθινοπώρου/Χειμώνα από τον σχεδιαστή Hannibal Laguna περιμένουν στα παρασκήνια κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας Mercedes-Benz στη Μαδρίτη, Ισπανία, Παρασκευή, 9 Απριλίου 2021. (AP Photo/Bernat Armangue)

Η πανδημία έβγαλε ένα δάγκωμα πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων από τον ιστό της ευρωπαϊκής βιομηχανίας μόδας, σταμάτησε τις εκθέσεις διαδρόμων και ανάγκασε τις μάρκες να δείχνουν τα σχέδιά τους ψηφιακά.

Τώρα, εν μέσω ελπίδων για επιστροφή στην κανονικότητα μέχρι το τέλος του έτους, η βιομηχανία ρωτά πώς θα μοιάζει η μόδα καθώς ξεσκονίζεται και παλεύει ξανά για τα καλά τακούνια της.

Οι απαντήσεις ποικίλλουν. Ορισμένοι πιστεύουν ότι η μορφή της Εβδομάδας Μόδας, που χρησιμοποιείται από τη δεκαετία του 1940, θα επανεξεταστεί ριζικά. Άλλοι πιστεύουν ότι η Ασία θα εδραιώσει τα τεράστια κέρδη της στην επιρροή της. Πολλοί βλέπουν τα εμπορικά σήματα να αναζητούν μεγαλύτερη βιωσιμότητα για να δοκιμάσουν μια νεότερη πελατεία.

μαύρη και πορτοκαλί ασαφής αράχνη

Ο αντίκτυπος της πανδημίας θα είναι αδιαμφισβήτητα για να αυξήσει τη σημασία και την επιρροή της Ασίας στη μόδα, δήλωσε ο Gildas Minvielle, οικονομολόγος στο Institut Francais de la Mode στο Παρίσι.

Η πολυτέλεια στην Ευρώπη έχει ήδη ανακάμψει, αλλά είναι μόνο επειδή έχει παγκοσμιοποιηθεί, μόνο λόγω Ασιατών αγοραστών, είπε ο Minvielle. Ξόδεψαν για ευρωπαϊκές μάρκες.

Οι Ασιάτες αγοραστές εξακολουθούν να θεωρούνται ως μια ανεκμετάλλευτη αγορά, ωστόσο ο πλούτος τους έχει ξεπεράσει τον πλούτο των Δυτικών. Η Κίνα, συγκεκριμένα, θεωρούνταν ήδη ο παγκόσμιος κινητήρας ανάπτυξης της βιομηχανίας πολυτελείας πριν από την πανδημία. Ο ταχύτερος περιορισμός του ιού θα τον αφήσει σε ακόμη ισχυρότερη θέση.

Τα επόμενα 50 χρόνια χρήματα θα έρθουν από την Ανατολή όπως ήταν (έρχονται) τα τελευταία 50 χρόνια από τη Δύση, δήλωσε ο Long Nguyen, επικεφαλής κριτικός μόδας στο The Impression.

Αυτό θα μπορούσε να δει μια αισθητική σχεδιαστών που ταιριάζει περισσότερο στα κινέζικα γούστα.

Μια άλλη τάση που ενισχύθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας είναι η απόφαση να εγκαταλείψουμε τον φρενήρη ρυθμό των εκπομπών ημερολογίου διαδρόμων.

δέντρο με μικρά κόκκινα μούρα το φθινόπωρο

Καθώς ο ιός εξαντλήθηκε σε ολόκληρο τον πλανήτη από Ανατολή σε Δύση, αυτά μεταμορφώθηκαν εν μία νυκτί από μια ζωντανή, προσωπική, αισθητηριακή εμπειρία σε μια προ-μαγνητοφωνημένη ψηφιακή οθόνη που κυκλοφόρησε στο διαδίκτυο. Πολλοί προέβλεπαν καταστροφή για τη βιομηχανία, αλλά τα σπίτια αποδείχτηκαν εκπληκτικά ανθεκτικά. Αυτό συμβαίνει επειδή το σύστημα είχε ήδη καθυστερήσει να αλλάξει.

Από την εμφάνιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα εμπορικά σήματα εξαρτώνται πολύ λιγότερο από τα παραδοσιακά διαφημιστικά καταστήματα, όπως τα περιοδικά μόδας. Τώρα, δημιουργούν τα δικά τους διαδικτυακά κανάλια, παρακάμπτοντας τα γυαλιστερά, για να βγάλουν τα σχέδιά τους.

Κάθε μάρκα είναι μια οντότητα των μέσων μαζικής ενημέρωσης, είπε ο Nguyen, χαρακτηρίζοντας τον τρόπο λειτουργίας της βιομηχανίας ξεπερασμένο.

Επιπλέον, καθώς οι ίδιοι οι αγοραστές μετακινούνται στο διαδίκτυο, τα σπίτια εξαρτώνται αναγκαστικά πολύ λιγότερο από τα παραδοσιακά σημεία πώλησης, όπως πολυκαταστήματα.

Ορισμένα σπίτια τα έχουν καταφέρει καλύτερα από το αναμενόμενο με τη νέα ψηφιακή μορφή. Οι μικρότερες μάρκες, ειδικότερα, χαιρέτισαν το διάλειμμα από τη διοργάνωση παραστάσεων διαδρόμων που μπορεί να είναι αστρονομικά ακριβά - για σχετικά μικρή απόδοση.

Ο σχεδιαστής μόδας του Παρισιού Julien Fournie είπε ότι ο ιός τον οδήγησε να αναρωτηθεί εάν οι επιδείξεις μόδας ήταν πραγματικά απαραίτητες.

Ο ιός είδε πολλές μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Balenciaga, Alexander McQueen και Bottega Veneta του γαλλικού κολοσσού πολυτελείας Kering, να σκίζουν το παραδοσιακό ημερολόγιο για να δείξουν τις νέες τους συλλογές όταν τους ταιριάζει - τόσο δημιουργικά όσο και οικονομικά. Ο Saint Laurent ξεκίνησε την τάση πέρυσι, τραβώντας τα πρωτοσέλιδα της εγκατάλειψης της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι για να πάρει τον έλεγχο του ρυθμού της.

Το πλεονέκτημα για αυτές τις μάρκες είναι να ορίσουν ημερομηνίες με τους δικούς τους όρους, με συλλογές που δεν ανταγωνίζονται τις άλλες ταυτόχρονα για προσοχή. Ωστόσο, πολλοί νοσταλγικοί κριτικοί, αγοραστές και καταναλωτές υποστηρίζουν ότι τίποτα δεν μπορεί να αντικαταστήσει τη φυσική εμπειρία του διαδρόμου.

Οι μάρκες αποφασίζουν όλο και περισσότερο πότε είναι η βέλτιστη ώρα εμφάνισής τους ... Θέλουν να ελέγχουν περισσότερο την επιχείρησή τους και αυτό είναι δικαίωμά τους, Pascal Morand, Εκτελεστικός Πρόεδρος της ομοσπονδίας μόδας του Παρισιού.

πορτοκαλί και μαύρο ριγέ σκαθάρι

Αλλά αυτό δεν είναι το τέλος της Εβδομάδας Μόδας. Ανεξάρτητα από το τι λένε οι άνθρωποι, όλοι περιμένουν μια επιστροφή στον διάδρομο και να επιστρέψουν στη φυσική εμπειρία.

Η Stella McCartney, η οποία αποκάλυψε τη φθινοπωρινή της συλλογή εκτός προγράμματος, τον περασμένο μήνα, είπε ότι η βιομηχανία αμφισβητεί σοβαρά τη συνάφεια των εποχών ακόμη και πριν από τον COVID, καθώς η κλιματική αλλαγή έχει δείξει δυστυχώς πόσο παράλογη είναι.

Υπήρξε μια στιγμή στην αρχή του lockdown - στον ουρανό δεν υπήρχαν αεροπλάνα, μπορούσες να ακούσεις πουλιά, είπε ο McCartney. Όλοι μιλούσαν για τη φύση που ξανακερδίζει τη θέση που της αξίζει, πρόσθεσε, εκφράζοντας την απογοήτευσή της για τον τρόπο ζωής της βιομηχανίας που απαιτεί χιλιάδες χιλιόμετρα ταξιδιού ετησίως.

Ο ΜακΚάρτνεϊ είπε ότι σε ολόκληρη τη βιομηχανία τώρα υπάρχει η αίσθηση ότι τα εμπορικά σήματα πρέπει να υιοθετήσουν τη βιωσιμότητα για να επιβιώσουν, ειδικά για να προσελκύσουν τους νέους καταναλωτές με περιβαλλοντική συνείδηση.

Ένα παράδειγμα τέτοιας οικολογικής σκέψης είναι η μείωση των απορριμμάτων στις συλλογές. Οι πολυτελείς γίγαντες έχουν επικριθεί στο παρελθόν για την καύση αχρησιμοποίητων ή απούλητων ειδών πολυτελείας.

Και ο ΜακΚάρτνεϊ επίσης δεν φαίνεται να πιστεύει ότι αυτό θα είναι το τέλος της παράστασης του διαδρόμου.

Δεν νομίζω ότι θα πετάξουμε εκεί που είμαστε σήμερα και δεν νομίζω ότι θα απορρίψουμε εκεί που ήμασταν χθες, είπε. Μου πήρε λίγο χρόνο, αλλά μου λείπει η ενέργεια στο τέλος της παράστασης, ο δεσμός με την κοινότητά μου, μου λείπει να βλέπω ρούχα στην πραγματική ζωή και να κινούμαι, εκφράσεις των μοντέλων, τον ήχο. Αυτή είναι η τέχνη.