Μια σκοτεινή ιστορία αγάπης και θανάτου πρόκειται να ξεσηκώσει τον Οίκο Gucci

Σε αυτούς τους καιρούς lockdown, η Gucci δεν αισθάνεται ιδιαίτερα λατρεμένη. Οι πωλήσεις το 2020 μειώθηκαν για πρώτη φορά σε μισή ντουζίνα χρόνια.

Τώρα μια επερχόμενη ταινία για τον έρωτα, την εκδίκηση και τον θάνατο στο House of Gucci υπόσχεται να προσφέρει την απαραίτητη ώθηση τη χρονιά που η Gucci θα γίνει 100. (Φωτογραφία: Lady Gaga/Instagram)

Η Gucci είναι πολύ εξοικειωμένη με το να ερωτεύεσαι και να μην ερωτεύεσαι. Η σχέση της ιταλικής ετικέτας με τους καταναλωτές έχει από καιρό εντοπίσει το τόξο του άγριου ενθουσιασμού που ακολουθείται από μαρασμό ενδιαφέροντος, προτού ένα νέο δημιουργικό μυαλό αναζωπυρώσει τον ρομαντισμό.

Σε αυτούς τους καιρούς lockdown, η Gucci δεν αισθάνεται ιδιαίτερα λατρεμένη. Οι πωλήσεις το 2020 μειώθηκαν για πρώτη φορά σε μισή ντουζίνα χρόνια. Οι καταναλωτές που μόλις ένα χρόνο νωρίτερα είχαν φωνάξει για τα μαξιμαλιστικά φλοράλ σχέδια και το geek chic της Gucci, ξαφνικά βρήκαν το δυνατό βλέμμα ακατάλληλο για την εποχή των φούτερ που μένουν στο σπίτι ή τη ζοφερή αισθητική που υποστήριζαν ο Yves Saint Laurent ή η Celine.

Τώρα μια επερχόμενη ταινία για την αγάπη, την εκδίκηση και τον θάνατο στο Οίκος Gucci υπόσχεται να προσφέρει την απαραίτητη ώθηση τη χρονιά που η Gucci θα γίνει 100 ετών. Η ομώνυμη ταινία βασίζεται σε ιστορικά γεγονότα, με την τραγουδίστρια Lady Gaga ως Patrizia Reggiani, την ταραγμένη πρώην σύζυγο που σχεδίασε τη δολοφονία το 1995 της πρώην συζύγου, της οικογένειάς της κληρονόμος Maurizio Gucci, τον οποίο υποδύεται ο Adam Driver.

Πολυτελής Ζωή

Αν και δεν είναι μια ανεβαστική ιστορία, τα θέματα της λαγνείας, της αισχρότητας και της πολυτέλειας αποτυπώνουν τέλεια τη βιομηχανία, δήλωσε ο Gachoucha Kretz, αναπληρωτής καθηγητής μάρκετινγκ στη σχολή επιχειρήσεων HEC Paris.

Αυτή η κυκλοφορία της ταινίας είναι πολύ καλή για την Gucci, είπε ο Kretz. Το DNA της επωνυμίας δεν θα πληγωθεί αφού έχει ένα εξαιρετικό καστ που παίζει σε μια λαμπερή και κομψή βιογραφική ταινία.

Μετά είναι τα ρούχα. Μπορεί η ημερομηνία κυκλοφορίας της 24ης Νοεμβρίου να απέχει πολλούς μήνες, αλλά ήδη οι ταινίες δημιουργούν σάλο στα social media. Σε ένα, ο Driver φορά ένα κρεμ πουλόβερ με πλεκτό καλώδιο, ενώ η Lady Gaga φορά ένα λευκό γούνινο καπέλο, περιδέραια πάνω από μια μαύρη ολόσωμη φόρμα διακοσμημένη με χρυσά κουμπιά, το σύνολο απλωνόταν στους σχεδόν 47 εκατομμύρια followers της στο Instagram.

Το γεμάτο αστέρια καστ περιλαμβάνει επίσης τους νικητές των βραβείων Όσκαρ Αλ Πατσίνο, Τζέρεμι Άιρονς και Τζάρεντ Λέτο, ο οποίος έχει εμφανιστεί σε προηγούμενες καμπάνιες της Gucci.

Η σύγκλιση του κινηματογράφου, του εγκλήματος και της υψηλής μόδας υπάρχει εδώ και δεκαετίες. Ο Giorgio Armani πήρε μεγάλη ώθηση το 1980 από το American Gigolo, όπου η σιωπηλή χρωματική παλέτα και οι απαλές γραμμές του Richard Gere δημιούργησαν την ανδρική εμφάνιση μιας γενιάς. Η δολοφονία του Gianni Versace στη Φλόριντα το 1997 έγινε The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story και προβλήθηκε πριν από τρία χρόνια.

τι είδη καβουριών υπάρχουν

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τη Lady Gaga (@ladygaga)

Σκοτεινή Ζωή

Η ζωή του Yves Saint Laurent μετατράπηκε σε δύο ξεχωριστές ταινίες το 2014, οι οποίες ανίχνευσαν την άνοδο του Γάλλου σχεδιαστή στο διεθνές αστέρι, καθώς και τους αγώνες του με μια αυτοκαταστροφική σειρά και τον εθισμό στα ναρκωτικά. Παρά τους σκοτεινούς τόνους, οι πωλήσεις της μάρκας σχεδόν τριπλασιάστηκαν τα επόμενα πέντε χρόνια.

Ο Gucci δεν εμπλέκεται άμεσα στην ταινία για την απαίσια οικογενειακή ιστορία, που βασίζεται στο βιβλίο της δημοσιογράφου του Bloomberg, Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. Ο ίδιος ο Maurizio Gucci είχε πουλήσει το υπόλοιπο ενδιαφέρον του για τη μάρκα 1 1/2 χρόνο πριν από τη δολοφονία του, για την οποία ο Ρετζιάνι πέρασε 18 χρόνια στη φυλακή.

Αλλά η εταιρεία έκανε το αρχείο της διαθέσιμο στον σκηνοθέτη Ridley Scott και οι εικόνες που εμφανίστηκαν δημόσια δείχνουν μια παρέλαση από καρό παλτό, πουά φορέματα και κρεμώδη ζιβάγκο σε ένα λαμπερό σκηνικό του παλιού κόσμου, από το χιονισμένο ορεινό θέρετρο μέχρι τις ακτές του Λίμνη Κόμο.

Ρίχνοντας φως στην ιδρυτική οικογένεια που ίδρυσε την Gucci το 1921 στη Φλωρεντία της Ιταλίας, πρόκειται να βοηθήσει τη μάρκα να γεμίσει τα διαπιστευτήριά της με μια ευρωπαϊκή πελατειακή βάση, σε μια εποχή που μεγάλοι ξένοι από την Κίνα και τη Μέση Ανατολή έχουν σταματήσει να επισκέπτονται το Παρίσι, τη Ρώμη. και το Λονδίνο.

Επιδεικτικό στυλ

Η επιτυχία της Gucci ιδιαίτερα στην Ασία βοήθησε να ωθήσει τη μάρκα κοντά στα 10 δισεκατομμύρια ευρώ (11,8 δισεκατομμύρια δολάρια) σε έσοδα το 2019. Υπό την ηγεσία του Διευθύνοντος Συμβούλου Marco Bizzarri και του Creative Director Alessandro Michele, οι πωλήσεις υπερδιπλασιάστηκαν μεταξύ 2015 και 2019.

Η πτώση πέρυσι, ωστόσο, ήταν πιο έντονη από ό,τι σε άλλες μάρκες στο στάβλο της Kering SA, όπως η Yves Saint Laurent. Οι πωλήσεις στο Bottega Veneta εν τω μεταξύ αυξήθηκαν, υποδηλώνοντας ότι οι καταναλωτές μπορεί να έχουν κουραστεί από την εντυπωσιακή αισθητική του Michele.

Κριτική αναγνώριση για Οίκος Gucci δεν έχει έρθει ακόμη, αλλά το γεγονός ότι η Gucci επέλεξε να μην παίξει άμεσο ρόλο στο έργο μπορεί να λειτουργήσει προς όφελός της με κάθε τρόπο, δήλωσε ο Mario Ortelli, ιδρυτικός εταίρος της εταιρείας συμβούλων πολυτελείας Ortelli & Co στο Λονδίνο.

λευκό fuzz στα στελέχη των φυτών

Εάν είναι επιτυχία, θα μπορούσε να οδηγήσει σε αυτό το κύμα, είπε ο Ortelli. Εάν δεν είναι, μπορεί να θέλει να κρατήσει αποστάσεις.