Ο Raymond αλλάζει με καταστήματα υψηλής τεχνολογίας, αποκλειστικά υφάσματα και πολλά άλλα

Καταστήματα υψηλής τεχνολογίας, αποκλειστικά υφάσματα και Ιταλός σχεδιαστής στο τιμόνι-κοιτάξτε τώρα, ο Raymond αλλάζει.

Δημιουργικός επικεφαλής Vito Dell’Erba στο κατάστημα Breach Candy στη Βομβάη

Ακριβώς στο κέντρο του Breach Candy, του πιο παλιού εμπορικού χώρου της Βομβάης, βρίσκεται το κατάστημα Raymond. Στεκόταν εδώ για δεκαετίες - και σχεδόν όλοι από τη γενιά μου συνόδευαν έναν πατέρα ή έναν παππού εδώ. Αλλά όταν κάποτε ήταν απλά ένα κατάστημα με μπλουζάκια με δέματα από μαύρο και ναυτικό ύφασμα στοιβαγμένα στους τοίχους του, και ένας πωλητής που κάλεσε τον ράφτη για μετρήσεις, το ανακαινισμένο άβαταρ του μοιάζει με ένα από τα ιταλικά εμπορικά κέντρα της Ινδίας. Κάθε ένας από τους τρεις ορόφους του προορίζεται για ειδική ετικέτα. Park Avenue, Parx και Color Plus σε πρώτο επίπεδο και το κατά παραγγελία στούντιο Made to Measure από πάνω, όπου μπορεί κανείς να επιλέξει τα πάντα, από χρώμα σε γιακά.

Οι εσωτερικοί χώροι αυτού του κορυφαίου καταστήματος δεν είναι το μόνο που έχει αλλάξει εδώ. Ο Raymond εξελίσσεται και επαναπροσδιορίζεται για να βρει μια σύνδεση με ένα νεότερο κοινό. Αυτός είναι ένας πελάτης που έχει τον κόσμο στο smartphone του και είναι σε επαφή με ό, τι συμβαίνει σαρκαστικά σε όλο τον κόσμο.

Άλλωστε, η αγορά ανδρικών ενδυμάτων δεν είχε ξαναδεί τέτοια άνθηση. Το κοστούμι είναι πλέον μια καθημερινή στολή, όχι μόνο για δικηγόρους ή εταιρείες, και τα χρώματα και τα στυλ είναι ταυτόχρονα ευφάνταστα και λειτουργικά. Τάσεις, χρώματα, υφάσματα και κοψίματα - ο νέος πελάτης είναι πολύ πιο ενημερωμένος και εξίσου απαιτητικός. Το rebranding και η καινοτομία είναι στην πραγματικότητα μια συνεχής προσπάθεια, λέει ο Gautam Singhania, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος, Raymond Group, στο γραφείο του στο Altamount Road της Βομβάης. Παρόλο που οι αξίες της ποιότητας, της εμπιστοσύνης και της αριστείας μας παραμένουν οι ίδιες, πρέπει να αναδείξουμε και την τεχνολογία αιχμής μας.

Η νέα διαφημιστική καμπάνια του Raymond είναι για την προσαρμοσμένη σειρά υψηλών προδιαγραφών Made to Measure. Η διαφήμιση αφήνει την υπογραφή της συναισθηματική Complete Man, που δημιουργήθηκε από την Enterprised Nexus υπό τον θρυλικό Mohammed Khan πριν από 20 χρόνια. Η νέα καμπάνια χρησιμοποιεί διεθνές μοντέλο και γυρίζεται σε στούντιο κοπής που μοιάζει με εργαστήριο. Δημιουργήθηκε από Famous Innovations, το σύνθημα λέει, Where Craft Meets Science σαν να υποκλίνεται στις τεχνικές κοπής και προσαρμογής.

It’sρθε η ώρα να συνεχίσουμε να ευχαριστούμε τον σύγχρονο πελάτη με καινοτόμα προϊόντα μέσω καινοτόμων παραμυθιών και παρεμβάσεων στα μέσα ενημέρωσης, λέει ο Raj Kamble, ιδρυτής και διευθυντής δημιουργικών, Famous Innovations. Κάθε μέρα ένα νέο διεθνές εμπορικό σήμα μπαίνει στην Ινδία. Το όραμά μας είναι να ανταγωνιστούμε τον κόσμο.

Το πιο σημαντικό, η εταιρεία ανέθεσε τον σχεδιαστή Vito Dell ’Erba ως δημιουργικό επικεφαλής πέρυσι. Ο Ιταλός Dell’Erba φέρνει μαζί του μια πλούσια εμπειρία, έχει εργαστεί στις ομάδες σχεδιασμού των Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci στο Givenchy και Costume National. Ο διευθύνων σύμβουλος Sanjay Behl με είχε ακούσει και με κάλεσε εδώ. Iμουν ενθουσιασμένος που ήρθα στην Ινδία επειδή γοητεύτηκα από την Ασία και τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούσαν οι πολυτελείς επιχειρήσεις εδώ, λέει ο Dell’Erba, ενώ μας έδειξε το κατάστημα Breach Candy. Η Raymond είναι μια μάρκα κληρονομιάς, όπως η Burberry ή η Ermenegildo Zegna. Θέλω να καταλάβω το οχυρό της μάζας και να το κάνω πιο σύγχρονο και διεθνές στην εμφάνισή του.

Οι ιδέες ξεκινούν με το Dell’Erba και δίνονται σε τεχνικούς σχεδιασμού, οι οποίοι στη συνέχεια το μεταφέρουν στους ράφτες. Λέει ότι έχει πάει μερικές φορές απευθείας στους ράφτες για να τους δείξει πώς θέλει να του κόψουν τα μπουφάν. Υπάρχει μια μείωση στην αγορά για την προσαρμογή και περισσότερα έτοιμα ενδύματα και ο Raymond το παρέχει με τον καλύτερο τρόπο, λέει.

κίτρινη γούνινη κάμπια με μαύρες ακίδες

Ο Dell’Erba πήγε τη δημιουργική του ομάδα σε εμπορικές εκθέσεις στο Παρίσι, τη Φλωρεντία και το Λονδίνο για έρευνα. Προσπαθεί επίσης να αναδιατάξει τις διαφορετικές υπο-μάρκες σε κατηγορίες όπως εργασία, αναψυχή, κλαμπ και τελετές. Ενώ το club είναι η μεγάλη αγορά για το μέλλον, η τελετή είναι πάντα μια σημαντική κατηγορία, ειδικά στην Ινδία, λέει.

Το κύριο καθήκον της Dell’Erba είναι να εισαγάγει και να προωθήσει το λινό ως ύφασμα για την Ινδία. Δεν είδα ότι το κλίμα ήταν ένα ζήτημα ανδρικών ενδυμάτων στην Ινδία, εξηγεί, βγάζοντας ένα όμορφα ξεθωριασμένο μπλε μπουφάν flexi από ένα από τα μανεκέν. Πρόκειται για ένα ελαφρύ καλοκαιρινό μπουφάν με αποδομημένες λεπτομέρειες και χωρίς επένδυση. Ζυγίζει όσο ένα πουκάμισο και ταιριάζει έντονα, λέει.

Μια πολύ μεγάλη υπόθεση για τον Raymond είναι η απόκτηση του μάλλινου υφάσματος Super 250 count Merino από τις αυστραλιανές δημοπρασίες. Αγόρασα ολόκληρο το δέμα, λέει η Singhania. Διηγείται ότι πήγε σε μια μπουτίκ πολυτελών ετικετών στο Μιλάνο για να ρωτήσει τα κοστούμια τους και όταν ο πωλητής του έδειχνε την ύφανση Super 250, η Singhania αναγκάστηκε να τον διορθώσει. Είμαστε οι μόνοι στον κόσμο που το πουλάμε, υποστηρίζει. Το μαλλί 250 μετρήσεων είναι η υψηλότερη ποιότητα μαλλιού που διατίθεται μέχρι τώρα. Οι περισσότερες πολυτελείς ετικέτες χρησιμοποιούν μια καταμέτρηση 150 ή 180. Ένα κοστούμι που φτιάχνεται από αυτό το νούμερο ξεκινά από 8.000 Rs και πωλείται στο κανονικό πάτωμα του Raymond.

Ο Ρέιμοντ εξακολουθεί να έχει υφαντά τα υφάσματά του στο Βάπι, το Γκουτζαράτ και το Τσιντβάρα της Μάντια Πραντές. Αλλά η προσαρμογή τους γίνεται στα καταστήματα και στο μεγάλο τους εργοστάσιο Thane. Ένα μεγάλο υπερσύγχρονο εργοστάσιο στη Μπανγκαλόρ φροντίζει για το Made To Measure, το έτοιμο για χρήση και τις εξαγωγές τους. Η μεγάλη τάση των ανδρικών ενδυμάτων των πολύχρωμων κοστουμιών τους έκανε επίσης να ξεκινήσουν μια εθνική καμπάνια I Love Wool τον περασμένο Δεκέμβριο, όπου το μαλλί γιορτάζεται ως ύφασμα για όλες τις εποχές, διαθέσιμο σε ποικίλα χρώματα. Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, κυκλοφόρησαν επίσης την Raymond Linen, μια ολοκαίνουργια γκάμα που μπορεί να υπερηφανεύεται για τα καλύτερα και αγνά λινά.

μωβ συστάδα λουλούδια σε αμπέλι

Το κατάστημα Raymond στο εμπορικό κέντρο Viviana στο Thane, προάστιο της Βομβάης, κέρδισε το Best Store Design στα περσινά Retail Design Awards. Έχει σχεδιαστεί από την Gensler, μια αρχιτεκτονική εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο. Ο Dell’Erba λέει, Είναι ένα διαφορετικό είδος καταστήματος όπου ο χώρος είναι η πιο σημαντική ιδέα. Υπάρχουν πολύ λίγα κομμάτια στο πάτωμα, είναι απλώς ένας μοναδικός ανοιχτός και άδειος χώρος.

Τους επόμενους μήνες, η Raymond επιδεικνύει την υψηλή τεχνολογική της ικανότητα στο λιανικό εμπόριο με το κατάστημά τους Indira Nagar, Bangalore. Επίσης, σχεδιασμένο από τον Gensler, αυτό θα είναι ένα κατάστημα αφιερωμένο στα οπτικά μέσα, με μεγάλες οθόνες στο εσωτερικό του, μια κινούμενη οθόνη βίντεο ως παράθυρο και όλα που πωλούνται σε ένα iPad.

Εάν οι διεθνείς ετικέτες πολυτελείας έχουν ορίσει τα στυλ για την Ινδία, ο αριθμός τους δεν ενοχλεί τη Singhania. Απευθύνονται σε μια μικρή αγορά που πιστεύει ότι οτιδήποτε εισάγεται είναι καλύτερο. Αλλά σε μακροοικονομικό επίπεδο, έχουμε τους αριθμούς, λέει.

Με τα αξιοθέατα της εταιρείας να έχουν εκπαιδευτεί σταθερά στην καινοτομία στη μόδα και το ύφασμα, έχουν ήδη τραβήξει την προσοχή μιας νέας γενιάς.