Η ποιητική δικαιοσύνη του συμβολαίου της Amanda Gorman με την Estée Lauder

Τουλάχιστον για τα επόμενα τρία χρόνια, θα εκπροσωπήσει τη ναυαρχίδα της Estée Lauder σε διαφημιστικές καμπάνιες και εκδηλώσεις ομιλίας

Ο Γκόρμαν θα γίνει η πρώτη Estée Lauder «Global Changemaker» (Πηγή: amandascgorman/Instagram)

Από τη Vanessa Friedman

Υπήρξε μια στιγμή, ξεκινώντας στις 20 Ιανουαρίου, καθώς η 23χρονη ποιήτρια Αμάντα Γκόρμαν στάθηκε στα σκαλιά του Καπιτωλίου με το ηλιόλουστο κίτρινο παλτό της, διαβάζοντας το έργο της The Hill We Climb στα εγκαίνια του Προέδρου Τζο Μπάιντεν, όταν η χώρα παρακολούθησης φάνηκε να μπήκε σε συλλογικό χαμό.

Η γοητεία και οι προσφορές έπεσαν βροχή αμέσως μετά: Θα ήταν το πρόσωπο αυτού του προϊόντος; Ο εκπρόσωπος Τύπου; Θα παντρεύει την εικόνα και τη φήμη της με μια μεγάλη μάρκα;

Μόλις ένα μήνα αργότερα, είπε στη Vogue για το εξώφυλλο του Μαΐου, ότι είχε απορρίψει περίπου 17 εκατομμύρια δολάρια σε ευκαιρίες προώθησης.

Αυτή την εβδομάδα, ωστόσο, δεσμεύτηκε τον κόπο της. Και η νικήτρια είναι η… Estée Lauder.

Αν και για να είμαστε δίκαιοι, ο νικητής είναι επίσης ο Γκόρμαν, ο οποίος υπέγραψε μια από τις πιο πολυδιάστατες συμφωνίες εκπροσώπησης στην ιστορία της ομορφιάς, καθώς και μια σειρά απροσδόκητων δικαιούχων.

κόκκινα μούρα σε θάμνο δηλητηριώδη

Ιδού τι περιλαμβάνει: Η Γκόρμαν θα γίνει η πρώτη Estée Lauder Global Changemaker - σε αντίθεση με, ας πούμε, εκπρόσωπο ή πρέσβη ή πρόσωπο, αν και θα είναι επίσης όλα τα παραπάνω.

Δεν πρόκειται απλώς για μια σημασιολογική μετατόπιση, αλλά για μια διαφορετική ισορροπία δυνάμεων στην τρέχουσα καταναλωτική πραγματικότητα, στην οποία η επιρροή των πραγματικών ανθρώπων μπορεί να έχει μεγαλύτερο βάρος από την καθαρά συναλλακτική φύση της σχέσης μοντέλου διασημοτήτων και όπου η ουσία εκτιμάται ιδιαίτερα, καθώς οι κερδοσκοπικές εταιρείες αισθάνονται επιτακτική ανάγκη να αποδείξουν ότι υποστηρίζουν κάτι περισσότερο από απλά-καλά, κέρδος.

Τουλάχιστον για τα επόμενα τρία χρόνια, θα εκπροσωπήσει τη ναυαρχίδα της Estée Lauder σε διαφημιστικές καμπάνιες και εκδηλώσεις ομιλίας, όπως, ας πούμε, η Liz Hurley (παγκόσμια πρέσβειρα της καμπάνιας του Estée Lauder Cos. 'Breast Cancer Campaign) και η Carolyn Murphy (Estée Lauder brand global brand Ambassador).

Θα συνεργαστεί επίσης με την εταιρεία σε εταιρικό επίπεδο για να δημιουργήσει το Writing Change, ένα σύνολο επιχορηγήσεων αξίας 3 εκατομμυρίων δολαρίων για την προώθηση του γραμματισμού μεταξύ των κοριτσιών και των γυναικών - και μαζί με αυτό πρόσβαση σε ίδια κεφάλαια και κοινωνικές αλλαγές. Οι πρώτοι παραλήπτες θα ανακοινωθούν αργότερα φέτος. Εάν όλα πάνε καλά, η σχέση μπορεί να ανανεωθεί ξανά και ξανά. (Η Estée Lauder αρνήθηκε να πει πόσο πληρώνει την Gorman, αν και ο μισθός της είναι πάνω από τη φιλανθρωπική επένδυση.)

Ακόμη και στο φάσμα των σημερινών σχέσεων μάρκας/διασημότητας, ακόμη και μετά την ανακοίνωση της κοινής συνεργασίας του Τζέι-Ζ και της Μπιγιονσέ με την Tiffany, με τα 2 εκατομμύρια δολάρια σε ιστορικά μαύρα κολέγια και πανεπιστήμια, αυτό είναι μεγάλη υπόθεση. Με όλες τις έννοιες της λέξης.

Μαζί με την απόφαση του Γκόρμαν να είναι συμπαρουσιάστρια του Met Gala 13 Σεπτεμβρίου (δεν θα αποκαλύψει τι φοράει-Ακόμα και η μητέρα μου δεν ξέρει, είπε) και τα βιβλία της Call Us What We Carry, μια ποιητική συλλογή , και Change Sings, για παιδιά, και τα δύο θα κυκλοφορήσουν αργότερα αυτό το μήνα, η συμφωνία της Estée Lauder είναι ένα νέο στάδιο στο δημόσιο προφίλ της. Είναι ένα στάδιο στο οποίο θα χρησιμοποιήσει τους μοχλούς της δύναμης που έχει αποκτήσει, τον χώρο που καταλαμβάνω τώρα, είπε, για να προωθήσει μια ατζέντα που έχει σχεδιάσει μακροπρόθεσμα.

Από τη στιγμή που κατέβηκα από την εξέδρα και κοίταξα το τηλέφωνό μου, το ένιωσα, είπε ο Γκόρμαν. (Αν και δεν ήταν ακριβώς ανώνυμη στο παρελθόν - ήταν η πρώτη Εθνική Βραβευμένη Ποιήτρια Νέων - το δημόσιο προφίλ της ήταν σχετικά εξειδικευμένο). Τότε, ήταν σαν τσουνάμι. Wasταν πολλά να αναλάβω: να συνειδητοποιήσω ότι αυτό που είχα κάνει είχε αλλάξει τη ζωή μου. Το επεξεργάζομαι ακόμα.

Η ερώτηση ήταν: Πώς θα χρησιμοποιούσε τους προβολείς που της είχαν σπρώξει; Επειδή ήξερε ότι θα το χρησιμοποιούσε - αν και δεν το έθεσε έτσι, ακριβώς. Αυτό που είπε ήταν ότι όλες οι μορφές φωτός έρχονται με κάποια μορφή σκιών και αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θέλετε να περπατήσετε στον ήλιο.

είδη φυτών εσωτερικού χώρου αλόης βέρα

Ωστόσο, μια έγκριση προϊόντος, όσο ιστορική κι αν είναι, δεν είναι χωρίς κίνδυνο. Για μια ποιήτρια που βλέπει την τέχνη της ως το αιχμηρό άκρο του δόρατος της κοινωνικής αλλαγής και που έχει δηλώσει δημόσια την επιθυμία της να είναι πρόεδρος, η ανάληψη αυτού που για πολλούς θα φανεί ως πρεσβευτής μάρκας είναι να επηρεάσει δυνητικά την καθαρότητα της δικής της μάρκας με μυρωδιά εμπορικότητας. Όπως γνώριζε ο Γκόρμαν.

Ποτέ δεν δανείζω μόνο το σώμα μου ή το πρόσωπό μου, είπε ο Γκόρμαν. Παίρνουν το πνεύμα μου, την αναπνοή μου, τον εγκέφαλό μου. Αλλά, είπε, αντί να αφήσω τον κόσμο να μου πει τι πρέπει να κάνω - ή να μην κάνω - συνειδητοποίησα ότι αυτή είναι η στιγμή μου να πω στον κόσμο τι χρειάζεται για να γίνει. Και η οπλοποίηση μιας μεγάλης μάρκας με μεγάλη πλατφόρμα προς το δικό της σκοπό ήταν ένας αποτελεσματικός τρόπος για να το κάνει αυτό.

Αυτή (και η στενά δεμένη ομάδα πρακτόρων και διευθυντών της: λογοτεχνικά, μιλώντας και μοντέλα) προσέγγισε κάθε προσφορά με το ίδιο πρότυπο: Θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για την επίτευξη του στόχου του Γκόρμαν για την προώθηση του γραμματισμού, της ισότητας και της πρόσβασης; Σύμφωνα με τον Steven Malk, ανώτερο λογοτεχνικό πράκτορα στο Writer’s House που έχει συνεργαστεί με τον Gorman τα τελευταία τρία χρόνια, ήταν αποφασισμένος να το δείξει σε μεγάλη κλίμακα.

Μπείτε στην Estée Lauder. Σύμφωνα με την Jane Hertzmark Hudis, πρόεδρο της εκτελεστικής ομάδας της Estée Lauder Cos., Κάλεσε τον ατζέντη της Gorman μόλις ο ποιητής έφυγε από τη σκηνή και μίλησαν για πρώτη φορά μετά από την εμφάνισή της.

Ένιωσα τόσο αφοσιωμένη και παθιασμένη με τη δημιουργία μιας συνεργασίας όσο ήμουν για οτιδήποτε, είπε η Hudis - και είναι με την ομάδα εδώ και 35 χρόνια. Ουσιαστικά ήρθαμε σε αυτούς με μια κενή σελίδα, γιατί ξέραμε ότι μπορούσαμε να κάνουμε κάτι που δεν είχε γίνει στο παρελθόν.

Η Γκόρμαν είπε ότι της άρεσε η ιδέα να συνεργαστεί με μια μάρκα που ιδρύθηκε από μια γυναίκα. (Η εταιρεία γιορτάζει τα 75α γενέθλιά της φέτος.) Για να μην αναφέρουμε με μια ομάδα στην οποία το 84% των εργαζομένων είναι γυναίκες, σύμφωνα με την εταιρεία, και η οποία έχει μακρά ιστορία φιλανθρωπίας με επίκεντρο τις γυναίκες τόσο στην υγεία όσο και στην εκπαίδευση και πωλήσεις σε 150 χώρες.

(Αν και ο Lauder έχει κάνει σημαντικά βήματα στην ισότητα των φύλων στο εργατικό δυναμικό του, όπως πολλές εταιρείες στον κόσμο της ομορφιάς και της μόδας, πρέπει να προχωρήσει ακόμη περισσότερο όσον αφορά τη φυλετική ισότητα. Από τα 16 άτομα στο διοικητικό συμβούλιο, μόνο ένας είναι Μαύρος από την εκτελεστική ηγετική ομάδα 15 ατόμων, δύο είναι μαύροι.)

Εξάλλου, είπε ο Γκόρμαν, δεν είναι μυστικό ότι ένας από τους τρόπους επικοινωνίας μου με τον κόσμο είναι μέσω της μόδας και της ομορφιάς. Όταν μεγαλώνετε με δυσκολία στην ομιλία, ένα από τα πράγματα που μαθαίνετε νωρίς είναι ότι οι άνθρωποι θα σχετίζονται επίσης με εσάς μέσω της εμφάνισής σας. Και παρόλο που αυτό συχνά θεωρείται αρνητικό, στην πραγματικότητα, είπε η Γκόρμαν, το βλέπει ως ένα ισχυρό εργαλείο.

Πράγματι, ο Γκόρμαν είχε πάντα επίγνωση της δύναμης της μόδας και της χρήσης της ως οδού επιρροής. Το 2019, κατά τη διάρκεια του κατώτερου έτους στο εξωτερικό στην Ιταλία, παρακολούθησε μια παράσταση Prada και έγραψε μια ωδή στην εμπειρία με τίτλο A Poet’s Prada. ένα χρόνο πριν είχε συμμετάσχει σε μια καμπάνια Helmut Lang με τίτλο Smart People Wear Helmut Lang.

Οι σχέσεις συνεχίστηκαν, με την ίδια να μιλά σε ένα συνέδριο Prada για τη βιωσιμότητα και να φοράει αυτό το παλτό Prada για να απαγγείλει το εναρκτήριο ποίημά της. Στο Instagram της, που έχει 3,7 εκατομμύρια οπαδούς, παρεμβαίνει στις φωτογραφίσεις της με φωτογραφίες της δουλειάς της και των αιτιών της.

Ωστόσο, η συμφωνία Lauder χρειάστηκε λίγο χρόνο για να κλείσει. Kindταν κάπως σαν να βγαίνουν δύο άτομα, είπε ο Hudis.

Τώρα ο Γκόρμαν εντάσσεται σε μια σχετικά σύντομη λίστα επίσημων πρεσβευτών της παγκόσμιας μάρκας Lauder: μόνο 32 στα σχεδόν 60 χρόνια από τότε που ο Phyllis Connors έκανε το ντεμπούτο του στο ρόλο, εκ των οποίων μόνο πέντε ήταν μαύροι. Ο προσανατολισμός μιας μάρκας ως τρόπος δημοσιοποίησης του γραμματισμού είναι ένας τρόπος για να αλλάξουμε τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε την ομορφιά και εννοούμε τη δύναμη, είπε ο Γκόρμαν (επίσης, ίσως, το κλισέ του πεινασμένου ποιητή). Όχι μόνο ως προς το αναμενόμενο, αλλά ως προς το τι είναι εφικτό.

Άλλωστε, είπε, σκέφτομαι τι θα σήμαινε για μένα στα 5 μου χρόνια να βλέπω μια μελαχρινή γυναίκα με δυσκολία στην ομιλία ως εκπρόσωπο μιας μάρκας ομορφιάς.