Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν πράγματα από διαφημίσεις στο Facebook παρά διαφημίσεις τηλεόρασης

Συντομότερες διαφημίσεις βίντεο στο Facebook που είναι σύντομες και έχουν αποτέλεσμα teaser - παρόμοια με τα τρέιλερ ταινιών - προσελκύοντας δυνητικούς πελάτες.

Τα ευρήματα έδειξαν ότι ενώ οι έντυπες διαφημίσεις στο Facebook ήταν σε θέση να αυξήσουν τον αντίκτυπο της επωνυμίας, τα άτομα που παρακολουθούν διαφημίσεις στην τηλεόραση ήταν πιο πιθανό να αγοράσουν μετά την προβολή της διαφήμισης την Ημέρα 2 (Πηγή: Thinkstock Images)

Οι διαφημίσεις στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης Facebook λειτουργούν ως teaser - παρόμοιο με ένα τρέιλερ ταινιών - και συνδέονται πιο έντονα με μια μάρκα παρά με διαφημίσεις που προβάλλονται στην τηλεόραση, διαπίστωσε μια μελέτη.

Η έρευνα του Facebook και του οργανισμού μάρκετινγκ Neuro-Insight βρήκε πώς οι καταναλωτές ανταποκρίνονται σε τηλεοπτικές διαφημίσεις που έχουν ήδη δει είτε στο Facebook είτε στην τηλεόραση, ανέφερε το Socialtimes.com.

Για τη μελέτη, η Neuro-Insight χώρισε μια ομάδα 100 χρηστών του Facebook στις ΗΠΑ-μεταξύ 21 και 54 ετών-σε δύο ομάδες. Ο οργανισμός χρησιμοποίησε δύο διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων κατά τη δοκιμή: διαφημίσεις βίντεο που δημιουργήθηκαν αρχικά για τηλεόραση και διαφημίσεις βίντεο που βελτιστοποιήθηκαν για το Facebook - με το τελευταίο να είναι μικρότερο σε μήκος και να περιλαμβάνει επωνυμία από νωρίς.

Η μία ομάδα παρακολούθησε μια τηλεοπτική εκπομπή με διαφημίσεις την πρώτη μέρα, ενώ η άλλη περιήγησε τις ειδήσεις τους στο Facebook. Τη δεύτερη ημέρα, και οι δύο ομάδες παρακολούθησαν τις ίδιες διαφημίσεις κατά τη διάρκεια μιας τηλεοπτικής εκπομπής. Κατά τη διάρκεια του τεστ, οι συμμετέχοντες σε κάθε ομάδα φορούσαν καλύμματα ΗΕΓ (ηλεκτροεγκεφαλογράφημα) που μέτρησαν τις αποκρίσεις που σχετίζονται με την πραγματική συμπεριφορά από διαφορετικά μέρη του εγκεφάλου τους.

Η μελέτη διαπίστωσε ότι οι συμμετέχοντες που είχαν αρχίσει με την τηλεοπτική διαφήμιση απέδωσαν κάτω από το 50ο εκατοστημόριο για κωδικοποίηση μνήμης, ενώ οι συμμετέχοντες που είχαν αρχίσει με τη διαφήμιση στο Facebook βαθμολόγησαν πάνω από το μέσο όρο για κωδικοποίηση μνήμης.

Όταν οι συμμετέχοντες είχαν αρχίσει να χρησιμοποιούν τα βελτιστοποιημένα βίντεο στο Facebook, συνδέονταν περισσότερο με το εμπορικό σήμα παρά με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις που επαναπροσδιορίστηκαν, προκαλώντας τη μεγαλύτερη αλλαγή στη μέτρηση της κωδικοποίησης μνήμης, πρόσθεσε.

Τα ευρήματα έδειξαν ότι ενώ οι έντυπες διαφημίσεις στο Facebook ήταν σε θέση να αυξήσουν τον αντίκτυπο της μάρκας, τα άτομα που παρακολουθούν διαφημίσεις στην τηλεόραση ήταν πιο πιθανό να πάρουν αποφάσεις αγοράς μετά την προβολή της διαφήμισης την 2η ημέρα.

Για παρόμοιες ιστορίες, κάντε κλικ εδώ.