Οι ινδικές κρατικές διαφημίσεις τουρισμού εστιάζουν τώρα περισσότερο στις εμπειρίες και τη διάθεση παρά στην απλή χαρτογράφηση χώρων

Οι κρατικές τουριστικές εκστρατείες δεν περιορίζονται πλέον σε μια ενιαία προθήκη της λίστας προορισμών. Αντ 'αυτού, οι σύγχρονες διαφημίσεις προσανατολίζουν όλο και περισσότερο μια υγιεινή εμπειρία γύρω από τα συναισθήματα από τη ζεστασιά έως την ανακάλυψη του εαυτού και ακόμη και τη νοσταλγία.

(Πηγή: SB Entertainment/YouTube)

Για άλλη μια φορά η εορταστική περίοδος άνοιξε το δρόμο για τους τουρίστες να πάρουν τις βαλίτσες τους και να κατευθυνθούν προς το άγνωστο, και να προσελκύσουν αυτούς τους ταξιδιώτες - όλων των ειδών - έχουν ξεκινήσει νέες τουριστικές καμπάνιες. Η τελευταία και η θετικά αποδεκτή καμπάνια Awesome Assam με Η Priyanka Chopra, που παρουσιάζει την όμορφη και ποικίλη κληρονομιά της πολιτείας, είναι η πρώτη από τότε που ο ηθοποιός ήταν επίσημα πρεσβευμένος στην πρεσβεία της μάρκας του πέρυσι. Βγαίνοντας από την αγαπημένη της αίσθηση της κατάστασης στη διαφήμιση, η Chopra καταλήγει στις φωνές: Μόλις επισκεφτείτε το Assam - θα μείνει μαζί σας για πάντα.

Αναγνώριση δέντρου με φύλλο και φλοιό

Υπήρξε μια έντονη μεταβολή του τόνου στις κρατικές τουριστικές εκστρατείες τα τελευταία χρόνια: Δεν περιορίζονται πλέον σε μια ενιαία βιτρίνα μιας λίστας προορισμών. Αντ 'αυτού, οι σύγχρονες διαφημίσεις προσανατολίζουν όλο και περισσότερο μια υγιεινή εμπειρία γύρω από τα συναισθήματα από τη ζεστασιά έως την ανακάλυψη του εαυτού και ακόμη και τη νοσταλγία.

Μία από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της Ινδίας τις τελευταίες δεκαετίες ήταν η ικανότητα μεμονωμένων κρατών να εμπορεύονται τις τουριστικές τους δυνατότητες σε όλο τον κόσμο. Δεν αποτελεί έκπληξη τα τελευταία χρόνια να βρούμε αφίσες εκστρατείας της Kerala's God's Own Country να ανταγωνίζονται για την προσοχή των δημιουργών της Incredible India σε παγκόσμιες πρωτεύουσες. Μετά τις επιθέσεις της 11ης Σεπτεμβρίου, τον πόλεμο στο Αφγανιστάν και την επίθεση στο Κοινοβούλιο το 2001, ο τουρισμός στην Ινδία φαινόταν ζοφερός. Μέσα σε όλη αυτή την αναταραχή, η Incredible India - μια φιλόδοξη εκστρατεία που είχε ως στόχο να τοποθετήσει την Ινδία παγκοσμίως ως έναν κορυφαίο τουριστικό προορισμό - ξεκίνησε στην παγκόσμια σκηνή από την ινδική κυβέρνηση. Περίπου την ίδια εποχή, τα ινδικά κράτη ενθαρρύνθηκαν να αναπτύξουν μεμονωμένα τις δικές τους τοπικές εικόνες και λογότυπα που θα μπορούσαν να περιληφθούν στη μητρική μάρκα. Με τα χρόνια αυτές οι αφηγήσεις βοήθησαν πολλά κράτη να διαχειριστούν προληπτικά τη φήμη και την εικόνα τους στο κοινό -στόχο τους, διεθνές και εγχώριο.

Ακολουθεί μια ματιά σε μερικές αξιόλογες κρατικές διαφημίσεις για τον τουρισμό τα τελευταία χρόνια, για να δείτε πώς παρουσιάστηκε η καθεμία:

Τζαμού και Κασμίρ:

Η νέα καμπάνια του τουρισμού Τζαμού και Κασμίρ που ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο ξεχωρίζει καθώς αναδεικνύει τη φιλοξενία, την υπερηφάνεια και το Κασμιρίγιατ του Κασμίρ - ιδέες που έκλεισαν εντελώς στα βίαια γεγονότα τον τελευταίο ενάμιση χρόνο. Η φιλόξενη ταινία μικρού μήκους 5 λεπτών που οδηγείται μέσα από το φακό ενός νεαρού Ινδού τουριστικού ζευγαριού και ο μεγάλος τοπικός οδηγός τους αναδεικνύει τα θέματα του παραδείσου στη γη όπου τα εκπληκτικά τοπία είναι απαράδεκτα, ωστόσο μιλούν από το σκηνικό όπου η περιβάλλουσα φωτιά επισημαίνεται η ζεστασιά της εμπειρίας επίσκεψης.

Όλοι γνωρίζουν ότι το Κασμίρ είναι ένα όμορφο μέρος και θέλαμε να ξεπεράσουμε αυτό το γνωστό γεγονός. Το επόμενο μεγαλύτερο αξιοθέατο στο Κασμίρ είναι η φιλοξενία του, οπότε γεννήθηκε η ιδέα της ενσωμάτωσης της παραδοσιακής φιλοξενίας ως κεντρικού θέματος, δήλωσε ο Jaibeer Ahmad, εκτελεστικός επιχειρηματικός διευθυντής και αντιπρόεδρος, J Walter Thompson, ο οποίος είναι ο ίδιος Κασμίρ στο Greater Kashmir. Η ταινία σκηνοθετήθηκε από τον Αμίτ Σάρμα, ο οποίος έκανε επίσης τη διαφήμιση αναζήτησης Google που δείχνει την επανασύνδεση δύο χωρισμένων φίλων στην Ινδία και το Πακιστάν το 2013.

Ενώ τα προηγούμενα τουριστικά βίντεο J&K επικεντρώθηκαν άμεσα στις τεράστιες αισθητικές και πολιτιστικές προσφορές του κράτους, το νέο μήνυμα μιλά σαφώς για τις εποχές όπου η εξέχουσα τουριστική βιομηχανία του κράτους έχει δεχθεί ένα σοβαρό πλήγμα εν μέσω εκτεταμένων αντιλήψεων κινδύνου και φόβου.

Κεράλα

Η Κεράλα ήταν σαφώς η πρώτη μετακίνηση μεταξύ των πολιτειών. Η εικονική ιδέα της αυτο-ανακάλυψης βρίσκεται στο επίκεντρο της παγκόσμιας καμπάνιας στυλ της. Η τελευταία της προσφορά Η στιγμή σας περιμένει βρίσκεται στη γκρίζα περιοχή μεταξύ της διαφήμισης και της τέχνης για να ζωγραφίσετε μια συναισθηματική συνάντηση με τη μυστικιστική στην Κεράλα που είναι πιθανό να έχει μεγάλη απήχηση στους διεθνείς τουρίστες. Είναι φτιαγμένο με ένα μάτι για τους τουρίστες που αναζητούν μια εμπειρία που ξεπερνά τα λόγια, τις φωτογραφίες και τις αναμνήσεις.

Η πρωταγωνίστρια είναι μια φυλετικά αδιάκριτη γυναίκα που σχεδόν βιώνει μαγική αυτογνωσία καθώς ταξιδεύει. Ένας μασκοφόρος άνδρας της μιλάει, συναντά τον ποντάρισμά της κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού με βάρκα και φαίνεται να επικοινωνεί στενά με τις πρωτόγονες δυνάμεις της φύσης στο δάσος και μέσω του ελέφαντα. Οι εικόνες από αυτά που έχει να προσφέρει η Κεράλα-αγιουρβεδικά μασάζ, μαγευτική άγρια ​​ζωή, Καθακάλι, αντίστροφα νερά-εμφανίζονται, αλλά δεν αποτελούν το επίκεντρο της γενικής αφήγησης της αυτοανακάλυψής της.

Το βιωματικό μάρκετινγκ στοχεύει να αναδείξει αντηχήσεις προϊόντων και υπηρεσιών που στοχεύουν σε διαθέσεις και συναισθήματα. Μέσα σε αυτό, οι καταναλωτές θεωρούνται συναισθηματικά όντα που επικεντρώνονται στην επίτευξη ιδιαίτερων εμπειριών και αξέχαστες αναμνήσεις που συνήθως παρακάμπτουν και ξεπερνούν την ορθολογική απάντηση στα ίδια αξιοθέατα. Καμπάνιες όπως η στιγμή σας περιμένει, οι οποίες έρχονται χωρίς διακρίσεις διασημοτήτων, επωφεληθείτε από αυτήν.

Rajasthan

Οι έξι διαφημιστικές διαφημίσεις του Ρατζαστάν που παρουσιάστηκαν το 2016 δημιούργησαν πολλή φασαρία για την καινοτόμο προσέγγισή τους. Αντί για τη δημιουργία ενός μοντάζ παλατιών, φρουρίων, αμμόλοφων και λιμνών, το επίκεντρο της εκστρατείας ήταν στη δημιουργία χρονογραφήματα ξεχωριστών ατομικών εμπειριών σε έναν ελκυστικό κοινό ύμνο και λογότυπο.

Το επίκεντρο της σειράς είναι το ευρύ φάσμα εμπειριών που προσφέρει το Rajasthan. Ενσωματώνεται στην ετικέτα - Έλα στο Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, το οποίο υποδηλώνει ένα καταπράσινο έδαφος που φιλοξενεί μεμονωμένες προοπτικές διαφορετικών ταξιδιωτών (ένας εγχώριος ταξιδιώτης από το Δελχί, ένα μικρό παιδί, διαφορετικοί ξένοι τουρίστες). Τα διαφορετικά σκίτσα του φρουρίου Kumbhalgarh of Mewar, Sand dunes of Thar, Garadia Mahadev στο Kota, φεστιβάλ αερόστατου Pushkar, φάντασμα Kuldhara Village κοντά στο Jaisalmer και η πολιτιστική μουσική κληρονομιά ενώνονται για να υποσχεθούν έναν πλούτο στα αξιοθέατα και την εξερεύνηση τόσο για εγχώριες όσο και διεθνείς επισκέπτες.

Μάντια Πραντές

Σπάνια θα ακουγόταν ένα άτομο να λέει: Θα πάω στη Μάντια Πραντές για διακοπές !. Το Madhya Pradesh είναι μια διαφημιστική πρόκληση σε σύγκριση με τις πιο θεματικά συνεκτικές προσφορές κρατών όπως το Ρατζαστάν, το Κεράλα, το Τζαμού και το Κασμίρ ή η Γκόα. Όντας μια πολιτισμικά διασκορπισμένη οντότητα, το δεύτερο μεγαλύτερο ινδικό κράτος συγκεντρώνει τις συνηθισμένες αεροφωτογραφίες και τα οπτικά πανόραμα για να εφιστούν εφευρετικά την προσοχή στα διάφορα αξιοθέατά του: από το Sanchi Stupa έως τους ναούς Khajuraho έως το καταφύγιο άγριας ζωής Kanha - γνωστά ονόματα που φωλιάζουν σε συνομιλίες και εγχειρίδια GK , θυμούνται μεμονωμένα αλλά σπάνια ομαδοποιούνται σύμφωνα με την κληρονομιά της πατρίδας τους.

Η σειρά έξι διαφημίσεων των Ogilvy & Mather τα τελευταία χρόνια κατάφερε να το αλλάξει σε σύντομο χρονικό διάστημα. Με την πλούσια δημιουργική χρήση ινδικών αναφορών, οι ετήσιες διαφημίσεις φαίνεται να προσελκύουν κυρίως εγχώριους τουρίστες.

Γκουτζαράτ

Αυτή είναι η μητέρα όλων των κρατικών επωνυμιών διασημοτήτων. Οι διπλές γλωσσικές διαφημίσεις του Γκουτζαράτ - Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat featuring Amitabh Bachchan, όταν πρωτοεμφανίστηκαν, ήταν οι πρώτες στο είδος τους που χρησιμοποίησαν την ικανότητα ενός μεγαλούστερου Bollywood για την προώθηση του τουρισμού ενός κράτους. Ο ναός Somnath, ο Sabarmati, ο Rann of Kutch, ο Dwarka, ο Gir, ο Mandvi και ο Ahmedabad είναι μερικά από τα διάφορα χρονογραφήματα στα οποία ο Bachchan ταξιδεύει και καλεί τους άλλους με την υπογραφή του με ευγένεια, που ενώνονται εντελώς για να επιστήσουν την προσοχή στους πολύτιμους λίθους που φαίνονται μέσα το κράτος.

Λίγο μετά την πρώτη του δόση, και με στατιστικά στοιχεία για την επιβεβαίωση της αποτελεσματικότητάς της, η τουριστική καμπάνια του Γκουτζαράτ έκανε τα τουριστικά τμήματα άλλων κρατών να σκεφτούν σοβαρά να πάρουν έναν πρεσβευτή διασημοτήτων και μάλιστα προκάλεσαν μια μελέτη της IIM-A σχετικά με το μάρκετινγκ προορισμού μέσω της έγκρισης διασημοτήτων. Η προώθηση του Bachchan ήταν μοναδική μεταξύ των διασημοτήτων όχι μόνο λόγω της διαρκούς δημοφιλίας του μεταξύ των γενεών, αλλά και επειδή υποδηλώνει το sanskaar και έναν τρόπο ειλικρίνειας, χιούμορ και ανθρωπιάς που προσφέρει, όπως σημείωσε ο Piyush Pandey, συν-εκτελεστικός πρόεδρος της Ogilvy & Mather Asia-Pacific και δημιουργικός διευθυντής της τουριστικής καμπάνιας στο Γκουτζαράτ.

Δυτική Βεγγάλη

Από την εφεύρεση της Rosogolla έως τη δημιουργία του Sandesh, η δόξα της Βεγγάλης για τα γλυκά είναι τόσο παλιά όσο και η ίδια η γη. Αλλά η γλυκύτητα δεν περιορίζεται μόνο στους ουρανίσκους μας. Βρίσκεται στη γλώσσα, τον πολιτισμό και τη φιλοξενία μας, αφήνοντας τον συντετριμμένο ταξιδιώτη να θέλει περισσότερα … Είμαστε η Βεγγάλη.

Το κράτος αναφέρεται ως Βεγγάλη. ρίχνοντας τη «Δύση» από το όνομα - είναι πλήρες και υγιεινό από μόνο του. Η γλυκύτητα και η χαρά είναι τα θέματα από το USP του κειμένου και της καμπάνιας βίντεο, η οποία καθοδηγείται από έναν λιτό, εμφανισμένο ευρύχωρο τουρίστα Ευρωπαίο τουρίστα, ο οποίος «γοητεύεται» πρώτα από τη φιλοξενία, τα χρώματα και την ομορφιά της Βεγγάλης και τέλος από το πρέσβης του τουρισμού, Shah Rukh Khan. Οι σχολιαστές στις αρχές του τρέχοντος έτους είχαν δύο σκέψεις σχετικά με την επιλογή του SRK, ενός μη Βεγγαλικού, όλων των διασημοτήτων για την υποστήριξη του τουρισμού στη Δυτική Βεγγάλη-αν και τον εμποτίζει με φινίρισμα στυλ Bollywood για άλλους που δεν πειράζουν. Το Σε μια διαφήμιση που καθοδηγήθηκε κυρίως από τον συμβατικό ξένο τουρίστα - η εμφάνισή του στο τέλος φαινόταν να είναι μια βάση αφής για τους εγχώριους τουρίστες.

Μπιχάρ

Οι διαφημίσεις της καμπάνιας Bihar είναι μοναδικές επειδή αντί να βασίζονται σε ένα δημοφιλές δημόσιο πρόσωπο ή να υποστηρίζουν οπτικά τις προσφορές του στους τουρίστες, αναζητούν εσωτερικά προσπάθειες ανακατασκευής που προσκαλούν νοσταλγία και ίντριγκα με το να αναλογιστούν την αρχαία πολιτιστική κληρονομιά ως χώρα γνώσης, φεστιβάλ όπως το Chhath και ως γενέτειρα του Βουδισμού.

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η Μπιχάρ ήταν ένα υπόμνημα για την καθυστερημένη και προπύργιο της διαφθοράς, της ανομίας και της απόλυτης φτώχειας. Για να αντιμετωπιστεί αυτό, η εκστρατεία Blissful Bihar που ξεκίνησε το 2005 είχε ως στόχο να δώσει στη Μπιχάρ ένα ρουστίκ λίφτινγκ που τόνισε τη σημασία της ως το σημείο προέλευσης του Βουδισμού. Ακόμα και το λογότυπο του τουρισμού είναι η εικόνα ενός δέντρου peepal κάτω από το οποίο ο Βούδας πέτυχε τη φώτιση. Ο Καναδός ανθρωπολόγος-ερευνητής, David Geary, ο οποίος έχει παρακολουθήσει τις εξελίξεις γύρω από τον Βουδισμό σχετικά με τον τουρισμό στη Μπιχάρ για μια δεκαετία, σημείωσε: Σχεδιασμένο για να καλύψει την οικονομικά προσοδοφόρα θρησκευτική διασπορά, η έναρξη μιας νέας ετικέτας στο Μπιχάρ ήταν συγχρονισμένη με άλλες πρωτοποριακές πρωτοβουλίες τουρισμού. με σκοπό τη δημιουργία βουδιστικών κυκλωμάτων κάτω από τη ρουμπρίκα προσκύνημα με ευχαρίστηση.

Η Βορειοανατολική

Πριν από την εκστρατεία υπογραφής του ίδιου του Assam, υπήρχε το Open Up spot με μια ποιητική κινηματογραφία που πρόβαλε τη βορειοανατολική περιοχή της Ινδίας-μια κατοικία της βουδιστικής κληρονομιάς και τεράστιας φυσικής ομορφιάς-σαν μια «άγρια ​​δύση». Πιστό σε αυτό το μεμονωμένο κάλεσμα σε μια τεράστια, παρθένο έδαφος - δεν το οδηγεί καμία προσωπικότητα και ούτε καν ένας ξεχωριστός πρωταγωνιστής - μάλλον καλεί τους τουρίστες που αναζητούν περιπέτεια - Ινδιάνους ή αλλιώς να έρθουν να ανακαλύψουν και σε εξέλιξη «ανοίγουν». Το κοινό ασχολείται με μια οπτική ποίηση για να έρθει και να απολαύσει μερικά από τα βορειοανατολικά - ωστόσο αυτή η βεβαιωμένη πειθώ παραδίδεται με τρόπο πολύ διαφορετικό από την παραδοσιακή προσέγγιση του τουρισμού στο Γκουτζαράτ.

είδη φοινίκων της νότιας Καλιφόρνιας

Ο τουρισμός δεν είναι απλώς ένα σύνολο απλών εμπορικών δραστηριοτήτων. Είναι επίσης ένα ιδεολογικό πλαίσιο της ιστορίας, της φύσης και της παράδοσης. ένα πλαίσιο που έχει τη δύναμη να αναδιαμορφώσει τον πολιτισμό και τη φύση στις δικές του ανάγκες, έγραψε ο μελετητής-συγγραφέας Dean MacCannell το 1992. Αυτό ακριβώς παρατηρούμε, περνώντας από τις κρατικές διαφημιστικές καμπάνιες παραπάνω. Αυτές οι καμπάνιες μάρκετινγκ είναι σημαντικές όχι μόνο επειδή χαρακτηρίζονται ως ζωντανοί τουριστικοί προορισμοί αλλά και επειδή επιβεβαιώνουν τον έλεγχο μιας ολοκαίνουργιας αφήγησης για τον τόπο. Είναι προϊόν μιας προσπάθειας να εκπροσωπούν και να μιλούν με αυθεντία.

Μια εκστρατεία της κλίμακας της Απίστευτης Ινδίας και οι αντίστοιχες κρατικές εκστρατείες στο πλαίσιο της, όχι μόνο βοήθησαν στην αύξηση των τουριστικών εσόδων της χώρας με την πάροδο των ετών, αλλά έπαιξε αναμφισβήτητα και μεγαλύτερο ρόλο - στην αναδιαμόρφωση της εικόνας της Ινδίας στον παγκόσμιο στίβο. Με τα χρόνια, όπως λέει ο Geary, η καμπάνια ανακοίνωσε επίσης την άφιξη μιας ολοκαίνουργιας Ινδίας - μιας χώρας με αυτοπεποίθηση, αυτοπεποίθηση και που χρησιμοποιεί τον τουρισμό ως παράθυρο για να αναδείξει τη γεωπολιτική της σημασία.