Πώς έγραψε ο Μότσαρτ το Titan Ad Jingle

Ένα ευχάριστο βιβλίο για την ινδική διαφήμιση

διαφήμιση, διαφήμιση στην Ινδία, βιβλία διαφήμισης στην Ινδία, βιβλία σχετικά με τη διαφήμιση, ινδική διαφήμιση, διαφημίσεις στην Ινδία, διαφημιστική εταιρεία Ινδίας, διαφημιστικά βιβλίαΕξώφυλλο βιβλίου «Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising».

Τίτλος: Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising
Συγγραφέας: Ambi Parameswaran
Εκδότης: Παν Μακμίλαν Ινδία
Σελίδες: 320
Τιμή: 599 ρούβλια



Το ένστικτό μου με τις περισσότερες διαφημίσεις, όταν δεν κάνω κλικ στο κουμπί Παράλειψη διαφήμισης στο YouTube, είναι να τις διαχωρίσω και να τις ξεμπερδέψω. Από όσο μπορώ να πω, δεν υπάρχει κρύο ποτό ή υπηρεσία κινητής τηλεφωνίας ή πλυντήριο που μπορεί να μας κάνει πιο χαρούμενους, και αυτή είναι η αλήθεια. Γι 'αυτό, ίσως, τα Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising ήταν μια μικρή έκπληξη. Γράφτηκε από τον βετεράνο της βιομηχανίας διαφημίσεων Ambi Parameswaran, το βιβλίο είναι γεμάτο γεμάτα γεγονότα και ασήμαντα στοιχεία, τα περισσότερα από τα οποία είναι συναρπαστικά και θα αναγκάσει ακόμη και τους πιο κυνικούς να ελέγξουν τις αμφιβολίες τους και να επιστρέψουν στο χρόνο για να δουν πώς μας έδειξαν οι διαφημίσεις ποιοι είμαστε πραγματικά, με την περιστασιακή, καλοπροαίρετη επίθεση για να μας δείξει ποιοι μπορούμε να γίνουμε.



Το αγκίστρι που αναδιπλώνεται είναι το αδιαμφισβήτητο στοιχείο της νοσταλγίας, καθώς το βιβλίο επιστρέφει σε εμβληματικές διαφημιστικές καμπάνιες των Complan και Rasna, και γραμμές όπως Mummy, bhook lagi (Maggi), που ξυπνούν αμέσως το άρωμα και τη γεύση ορισμένων αγαπημένων μετά -σχολικά σνακ. Αυτός μπορεί να είναι ο λόγος που, παρά το γεγονός ότι είναι πυκνό με πληροφορίες, το βιβλίο είναι ένα γρήγορο, μη απαιτητικό διάβασμα.



Αντί για μια απλή ιστορία διαφήμισης στην Ινδία, η Parameswaran επέλεξε σοφά να τη χωρίσει σε τέσσερις ενότητες: Άτομα, Προϊόντα, Υπηρεσίες, Αφηγήσεις διαφημίσεων. Αυτό δίνει στον συγγραφέα το περιθώριο να εξερευνήσει ένα συγκεκριμένο θέμα στη διαφήμιση σε μέσα και χρόνια. Για παράδειγμα, στο κεφάλαιο με τίτλο «Jo Biwi Se Kare Pyaar…», εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο απεικονίζονται οι συζυγικές σχέσεις όλα αυτά τα χρόνια, ενώ στο «Meri Khubsurti Ka Raaz», εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο, παρά την σχετικά καθυστερημένη έναρξη, οι διακρίσεις των διασημοτήτων μεγάλωσε βαθιές ρίζες.

Μερικές από τις πληροφορίες που προσφέρει είναι πραγματικά διορατικές. Για παράδειγμα, πολλοί εκτός των συναφών βιομηχανιών δεν γνωρίζουν ότι το ινδικό χαρακτηριστικό της εξάρτησης από σπιτικές θεραπείες έχει κάνει ασυνήθιστα δύσκολο για τις φαρμακευτικές εταιρείες να πουλήσουν από το στόμα καταπίνοντας εξωχρηματιστηριακά φάρμακα. That ότι ακόμη και με τοπικές εφαρμογές όπως τα βάλσαμα για τον πόνο, οι εταιρείες μεταπήδησαν στην επισήμανση της αγιουρβέδας, όταν η καμφορά πωλήθηκε ως καρπούρ και η μενθόλη έγινε πουδίνη, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει την έμφυτη εμπιστοσύνη του Ινδού καταναλωτή στην Αγιουρβέδα.



Ωστόσο, δεν μπορεί παρά να ευχηθούμε ότι ο Parameswaran είχε ακολουθήσει ορισμένες ιδέες μέχρι το λογικό τους συμπέρασμα. Για παράδειγμα, γράφει υποβλητικά για μερικές από τις πιο αξέχαστες μελωδίες που χρησιμοποιούνται στην ινδική διαφήμιση, από το Doodh Doodh Doodh Doodh έως τη Συμφωνία Νο 25 της Μότσαρτ σε ελάσσονα που έγινε γνωστή ως μουσική του Τιτάνα. Αλλά σταματά να εξερευνά γιατί το jingle, εκτός από μερικές αξιοσημείωτες εξαιρέσεις, σταμάτησε να αποτελεί σημαντικό μέρος της διαφήμισης.