Η Diageo παρουσιάζει τη σκωτσέζα «Jane Walker» σε μια προσπάθεια να προσελκύσει γυναίκες

Η Jane Walker θα εμφανιστεί σε 250.000 μπουκάλια σε εθνικό επίπεδο τον Μάρτιο. Για κάθε μπουκάλι που παράγεται, η Diageo δωρίζει ένα δολάριο σε οργανισμούς που προωθούν γυναίκες, συμπεριλαμβανομένων των Monumental Women και She Should Run. Ενώ αυτή η παρτίδα μπουκαλιών είναι περιορισμένη, δεν είναι η τελευταία της Τζέιν.

Μια περιορισμένη αμερικάνικη έκδοση του ουίσκι θα έχει μια ετικέτα στην γυναίκα-και όχι τον παραδοσιακό άνδρα με το καπέλο-και θα φέρει το όνομα Jane Walker. Ο ιδιοκτήτης της μάρκας Diageo Plc ελπίζει ότι η κίνηση θα διευρύνει την ελκυστικότητα του προϊόντος ενώ θα γιορτάσει τις γυναίκες. (Πηγή: Johnnie Walker/Twitter)

Ο Johnnie Walker κυκλοφορεί μια γυναικεία έκδοση του εμβληματικού λογότυπού του, μια προσπάθεια να προσελκύσει περισσότερες γυναίκες στην σκωτσέζα με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο και να αναγνωρίσει μια ευρύτερη ώθηση προς την ισότητα των φύλων.

Μια περιορισμένη αμερικάνικη έκδοση του ουίσκι θα φέρει στην ετικέτα μια διάσημη γυναίκα-και όχι τον παραδοσιακό άνδρα με το καπέλο-και θα φέρει το όνομα Jane Walker. Ο ιδιοκτήτης της μάρκας Diageo Plc ελπίζει ότι η κίνηση θα διευρύνει την ελκυστικότητα του προϊόντος ενώ θα γιορτάσουμε τις γυναίκες, δήλωσε η Stephanie Jacoby, αντιπρόεδρος του Johnnie Walker.

Η Σκωτία ως κατηγορία θεωρείται ιδιαίτερα εκφοβιστική από τις γυναίκες, είπε ο Jacoby σε μια συνέντευξη. Είναι μια πραγματικά συναρπαστική ευκαιρία να προσκαλέσετε γυναίκες στο brand.

Η Diageo δεν είναι μόνη της στο να βάλει ένα γυναικείο πρόσωπο σε μια παραδοσιακά ανδρική μασκότ. KFC, η αλυσίδα τηγανητού κοτόπουλου που διευθύνει ο Yum! Η Brands Inc., χρησιμοποίησε την country τραγουδίστρια Reba McEntire τον Ιανουάριο για να εμφανιστεί ως Συνταγματάρχης Sanders στην τελευταία της καμπάνια μάρκετινγκ.

Πώς βοήθησε ένας χημικός να δώσει ώθηση στον Johnnie Walker

Το λανσάρισμα της Jane Walker είναι το τελευταίο μέρος της προσπάθειας της μάρκας Keep Walking America, η οποία ξεκίνησε το 2016. Η καμπάνια είναι μια προσπάθεια να μιλήσει σε ένα ευρύτερο κοινό, με διαφημίσεις να επισημαίνουν Λατίνους και βετεράνους.

Ο όγκος του σκωτσέζικου ουίσκι αυξήθηκε κατά 2,1 % μεταξύ 2002 και 2017 στις ΗΠΑ, σύμφωνα με το Distilled Spirits Council των ΗΠΑ, έναν εμπορικό οργανισμό. Και ο Johnnie Walker έχει ξεπεράσει πολλούς ανταγωνιστές, αυξάνοντας το 18 % πέρυσι - ενισχυμένος από την αναβίωση της κουλτούρας κοκτέιλ.

Η Diageo, με έδρα το Λονδίνο, επιδιώκει επίσης να αυξήσει την γυναικεία εκπροσώπηση εσωτερικά. Το διοικητικό της συμβούλιο θα είναι 50 % γυναίκες τον Απρίλιο, είπε ο Jacoby. Η εταιρεία καλεί επίσης τα διαφημιστικά πρακτορεία να προωθήσουν τουλάχιστον μία γυναίκα σκηνοθέτη ως μέρος κάθε θέσης εργασίας.

Η Jane Walker θα εμφανιστεί σε 250.000 μπουκάλια σε εθνικό επίπεδο τον Μάρτιο. Για κάθε φιάλη που παράγεται, η Diageo δωρίζει ένα δολάριο σε οργανισμούς που προωθούν τις γυναίκες, συμπεριλαμβανομένων Μνημειώδεις γυναίκες και Θα έπρεπε να τρέξει Το Ενώ αυτή η παρτίδα μπουκαλιών είναι περιορισμένη, δεν είναι η τελευταία της Τζέιν.

Βλέπουμε πραγματικά την Τζέιν ως την πρώτη γυναικεία επανάληψη του εικονιδίου μας, είπε. Μας αρέσει να σκεφτόμαστε τον αδιάφορο άντρα μας και την αδιάφορη γυναίκα μας να περπατάνε μαζί μπροστά.