Κινέζικες ετικέτες συρρέουν στο Παρίσι για να γίνουν παγκόσμια με υψηλή μόδα

Οι Κινέζοι αγοραστές είναι οι μεγαλύτεροι αγοραστές προϊόντων πολυτελείας παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων εκείνων μεγάλων Ευρωπαίων παικτών όπως η LVMH και η ιδιοκτήτρια της Gucci Kering. Αλλά η Κίνα έχει επίσης τις δικές της εταιρείες μόδας που αναπτύσσονται γρήγορα στο σπίτι και στοχεύουν τώρα την παγκόσμια αγορά

Τα μοντέλα παρουσιάζουν μια δημιουργία του σχεδιαστή Bruno Sialelli στο πλαίσιο της γυναικείας επίδειξης συλλογής για την Lanvin κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/Φωτογραφία Αρχείου)

Οι κινεζικές ετικέτες μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Shang Xia, Icicle και Fosun Fashion Group, αγκαλιάζουν το Παρίσι ως εφαλτήριο για τις διεθνείς φιλοδοξίες τους, ανοίγοντας ναυαρχικά καταστήματα στην πόλη και προσλαμβάνοντας Γάλλους σχεδιαστές για να καταρρίψουν τα διαπιστευτήριά τους.

Οι Κινέζοι αγοραστές είναι οι μεγαλύτεροι αγοραστές προϊόντων πολυτελείας παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων εκείνων μεγάλων Ευρωπαίων παικτών όπως η LVMH και η ιδιοκτήτρια της Gucci Kering. Αλλά η Κίνα έχει επίσης τις δικές της εταιρείες μόδας που αναπτύσσονται γρήγορα στο σπίτι και στοχεύουν τώρα την παγκόσμια αγορά.

Οι μάρκες που ανήκουν στην Κίνα προσπαθούν να επεκταθούν στο εξωτερικό, προκαλώντας μια τάση δημιουργίας νέων ετικετών στη χώρα με στόχο τη διεθνή ανάπτυξη, δήλωσε ο Yishu Wang, συνιδρυτής της Half a World, μιας εταιρείας που προσφέρει συμβουλές μάρκετινγκ σε μάρκες που επιδιώκουν επεκταθεί στο εξωτερικό.

Το μοντέλο Naomi Campbell παρουσιάζει μια δημιουργία του σχεδιαστή Bruno Sialelli κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/Φωτογραφία Αρχείου)

Η κινεζική αγορά είναι πολύ κορεσμένη και έχει γίνει πολύ, πολύ ακριβό να αναπτυχθεί, είπε, σημειώνοντας ότι ήταν ευκολότερο να βρεθεί υποστήριξη από επενδυτές όταν παίρνει μια παγκόσμια άποψη.

Αλλά στα ανώτερα κλιμάκια της μόδας, οι κινεζικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που έχουν αγοράσει καθιερωμένες ευρωπαϊκές ετικέτες, δυσκολεύτηκαν μέχρι στιγμής να απογειωθούν στις δυτικές αγορές.

Η Shang Xia, που ιδρύθηκε πριν από μια δεκαετία από τον Jiang Qiong Er και τον γαλλικό όμιλο πολυτελείας Hermes International, οι οποίοι παραμένουν μέτοχοι, ξεκίνησε ως μάρκα lifestyle που επικεντρώθηκε στην προβολή της κινεζικής δεξιοτεχνίας και στη συνέχεια επεκτάθηκε στην έτοιμη ένδυση.

Ενώ η ετικέτα είναι πολύ γνωστή στην Κίνα, δεν έχει ακόμη επιτύχει την ευρύτερη εμπορική επιτυχία που περίμεναν πολλοί στον κλάδο.

Οι κινεζικές μάρκες πολυτελείας εξακολουθούν να είναι πολύ εξειδικευμένες, δήλωσε η Κάθριν Πάρκερ, αναλυτής του τομέα πολυτελείας με τον Jefferies.

πόσα είδη ψαριών

Ο σχεδιαστής Μπρούνο Σιαλέλι περπατά στο τέλος της παράστασης Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022. (REUTERS/Gonzalo Fuentes)

Η Shang Xia έδειξε τη δέσμευσή της για το Παρίσι όταν πραγματοποίησε την πρώτη της επίδειξη μόδας τη Δευτέρα στο επίσημο πρόγραμμα της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, στέλνοντας μια σειρά μοντέλων με γυαλισμένα κοστούμια σε έντονα χρώματα κατά μήκος ενός κυκλικού διαδρόμου.

Με την υποστήριξη ενός νέου πλειοψηφικού μετόχου, της οικογενειακής εταιρείας Agnelli Exor, η εταιρεία δημιούργησε πρόσφατα ένα στούντιο σχεδιασμού στο Παρίσι για να συμπληρώσει την παραγωγή στη Σαγκάη.

Είναι μια πολύ τολμηρή κίνηση να κάνουμε μια επίδειξη στην Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι, δήλωσε η διευθύντρια της Exor, Suzanne Heywood, η οποία είναι επίσης πρόεδρος της Shang Xia.

ΓΑΛΛΙΚΗ ΕΠΙΠΤΩΣΗ

Μας παρακολουθούν στενά, δήλωσε η Isabelle Capron, διεθνής αντιπρόεδρος στο ICCF, ιδιοκτήτρια της κινεζικής ετικέτας Icicle, επισημαίνοντας ότι οι κινεζικές εταιρείες έχουν μέχρι στιγμής περιορισμένη επιτυχία στη δημιουργία επιχειρήσεων μόδας υψηλού επιπέδου με διεθνή εμβέλεια.

Το γαλλικό πολυτελές στέλεχος στρατολογήθηκε το 2013 από τους Shouzeng Ye και Tao Xiaoma, ιδρυτές της Icicle, που αγόρασαν τον ιστορικό γαλλικό οίκο μόδας Carven το 2018 και τον Ιούλιο δημιούργησαν τον Όμιλο ICCF.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο Lanvin (@lanvinofficial)

Το Icicle, με πωλήσεις 334 εκατ. Ευρώ το 2020, αυξημένο κατά 12% από το 2019, διαθέτει 270 καταστήματα σε 100 πόλεις της Κίνας. Η μάρκα απευθύνεται σε αστικούς επαγγελματίες με γήινους παλτό και κοστούμια σε υλικά υψηλής ποιότητας, συχνά κατασκευασμένα με φυσικές τεχνικές βαφής.

Οι ιδρυτές του Icicle επέλεξαν το Παρίσι έναντι του Λονδίνου, της Νέας Υόρκης και του Μιλάνου για την επένδυσή τους, δημιουργώντας στούντιο σχεδιασμού και προσλαμβάνοντας ταλέντα από γαλλικές πολυτελείς ετικέτες.

Είναι στο Παρίσι όπου μπορείτε να βρείτε το ταλέντο να ανεβάσετε το επίπεδο των συλλογών έτσι ώστε η ετικέτα να φτάσει σε διεθνές επίπεδο, είπε ο Capron.

LANVIN REVIVAL

Η Fosun Fashion Group εργάζεται για να αναβιώσει την ιστορική γαλλική ετικέτα Lanvin έχοντας κατά νου τους νεότερους, διεθνείς καταναλωτές και προσέλαβε τον Γάλλο σχεδιαστή Bruno Sialelli από την ετικέτα Loewe που ανήκει στην LVMH.

Για την άνοιξη του 2022 έτοιμος-για-φόρεμα διάδρομος στο Παρίσι, ο σχεδιαστής έδειξε λεπτά φορέματα για πάρτι, φορεμένα από μοντέλα με πανύψηλα παπούτσια πλατφόρμας με τακούνια, με μια σειρά από τσάντες και ένα νέο ζευγάρι φουτουριστικά αθλητικά παπούτσια-τα αξεσουάρ είναι το κλειδί στρατηγική ανάπτυξης της ετικέτας.

Το σούπερ μοντέλο Naomi Campbell έκλεισε την παράσταση, σαρώνει τον διάδρομο με μια μακριά κάπα.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο Lanvin (@lanvinofficial)

Τα στελέχη της Shang Xia δήλωσαν ότι επιδιώκουν να διευρύνουν την πελατειακή τους βάση μεταξύ των νεότερων καταναλωτών, να προσθέσουν νέα καταστήματα στην Ασία φέτος και να προωθήσουν τον ψηφιακό χώρο πέρα ​​από την Κίνα το επόμενο έτος.

Αναζητούμε νέα μέσα για να υιοθετήσουμε την ψηφιοποίηση, δήλωσε ο ιδρυτής της Shang Xia, Jiang Qiong Er, ο οποίος πέταξε από τη Σαγκάη για την παράσταση στο Παρίσι.

Ο νέος δημιουργικός διευθυντής της Shang Xia, Yang Li δήλωσε ότι επιδιώκει να εφαρμόσει τις αρχές ασιατικής και ανατολικής σχεδίασης στα προϊόντα, επισημαίνοντας μια τσάντα στη συλλογή με τη μορφή τριγώνου.

μεγάλα μωβ λουλούδια σε σχήμα κώνου

Στην κουλτούρα μας, όταν ορίζουμε σχήματα, είναι απόλυτα και καθαρά, είπε.

Αυτό που θέλω να κάνω εδώ είναι να πω ότι η Κίνα δεν είναι απλώς μια αγορά, αλλά και μια δημιουργική δύναμη, πρόσθεσε ο Γιανγκ Λι.

Για περισσότερες ειδήσεις σχετικά με τον τρόπο ζωής, ακολουθήστε μας Ίνσταγκραμ | Κελάδημα | Facebook και μην χάσετε τις τελευταίες ενημερώσεις!