Ρίχνοντας ένα μοντέρνο ξόρκι: Πώς η νέα συλλογή τσαντών αυτής της μάρκας επαναπροσδιορίζει την κακοποίηση των Ινδών γυναικών

'Ακόμη και πριν γίνει φεμινιστική εικόνα, η ιδέα μιας γυναίκας να είναι' μάγισσα 'σήμαινε πάντα ότι το άτομο ήταν έξυπνο, λίγο άτακτο και επαναστάτης', δήλωσε πρόσφατα ο ιδρυτής του Hidesign Dilip Kapur στο indianexpress.com

Η εικόνα διερευνά ουσιαστικά τις διαφορετικές πτυχές της δύναμης, της αγάπης και της φύσης με τσάντες που αντιπροσωπεύουν αυτό που αντιπροσωπεύουν. (Φωτογραφίες: Εγχειρίδιο PR/Σχεδιασμός Abhishek Mitra)

Ο κόσμος γνωρίζει για τις περιβόητες δίκες των μαγισσών του Σάλεμ στις ΗΠΑ, οι οποίες έγιναν περίπου το 1692. Κατά τη διάρκεια του χρόνου, υπήρξε μια σειρά ακροάσεων και απαγχονισμού ατόμων που κατηγορούνται για μαγεία. Με το πέρασμα του χρόνου, οτιδήποτε «μάγισσα» είχε μια αρνητική, σχεδόν απόκοσμη χροιά. Στα παιδικά βιβλία, φτιάχτηκαν ως κακά, και η ποπ κουλτούρα, επίσης, τα έκανε να είναι η νέμεσις, η αντίθεση του καλού.

Αυτό, μέχρι που κάποιες ταινίες και παραστάσεις προσπάθησαν να αμφισβητήσουν και να αναιρέσουν αυτήν την αφήγηση τις τελευταίες δεκαετίες. Είχαμε ιστορίες που παρουσίασαν τις «μάγισσες» ως θετικά τρομακτικές, προικισμένες, ακόμη και καλοπροαίρετες. Για να μην αναφέρουμε, πολύ ισχυρό, επίσης (διαβάστε Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre, μεταξύ άλλων).

Πιο κοντά, στην Ινδία, ο ιδρυτής και πρόεδρος της Hidesign - και επίσης ο επικεφαλής σχεδιαστής της εδώ και 43 χρόνια - ο Dilip Kapur χρησιμοποίησε την καλή θέληση της μάρκας για να δείξει τις μάγισσες σε ένα νέο φως, με πολλή πανικό. Η τελευταία τους συλλογή « Η μάγισσα », μπορεί να υπερηφανεύεται για μια σειρά από χειροποίητες δερμάτινες τσάντες και αξεσουάρ, που γιορτάζουν περίπλοκες λεπτομέρειες - όπως λαβές και πόρπες του ήλιου, του φεγγαριού, του φιδιού και των ρούνικων συμβόλων, συνώνυμα και αντιπροσωπευτικά των« μαγισσικών χαρακτηριστικών » - συμπεριλαμβανομένης της« αθανασίας », δύναμη »,« σοφία »,« μαγεία »και« θετική ενέργεια ».

Το Hidesign δείχνει τις μάγισσες σε νέο πρίσμα, με πολλή πανικό. (Φωτογραφία: Εγχειρίδιο PR)

Πάντα ένιωθα ότι η λέξη «μάγισσα» και το να είσαι «μάγισσα» είναι ένα κομπλιμέντο και όχι κάτι υποτιμητικό, λέει ο Καπούρ indianexpress.com Το Ακόμη και πριν γίνει φεμινιστική εικόνα, η ιδέα μιας γυναίκας να είναι «μάγισσα» σήμαινε πάντα ότι το άτομο ήταν έξυπνο, λίγο άτακτο και επαναστάτης. Και αυτές είναι ιδιότητες που πάντα θαυμάζουμε από εμάς. τότε δεν με εκπλήσσει που ' Η μάγισσα «Έχει γίνει κάτι που θαυμάζουν οι φεμινίστριες ακόμα κι αν ο μεγαλύτερος κόσμος δεν έχει προλάβει ακόμα.

Ο Kapur λέει ότι η συλλογή, εκτός από nouveau, είναι επίσης κάτι που ταιριάζει πολύ με το ήθος της μάρκας. Λοιπόν, το 55 τοις εκατό της πελατειακής μας βάσης είναι γυναίκες, αλλά στο Hidesign [η ίδια], η κουλτούρα καθοδηγείται εξαιρετικά, έντονα από γυναίκες. Οι κύριοι περιφερειακοί ηγέτες μας σε όλη τη χώρα - στο βορρά, το ανατολικό και το νότιο - καθοδηγούνται από γυναίκες, και το γραφείο μας εδώ στο Puducherry. Το ίδιο το εργοστάσιό μας αποτελείται από περισσότερο από το 90 % των γυναικών εργαζομένων. Εσωτερικά, για εμάς, σημαίνει πολλά και υπήρξε ένας τεράστιος ενθουσιασμός στο Hidesign για αυτήν τη συλλογή.

Η Kapur δημιούργησε την εταιρεία το 1978. Σήμερα, έχει κάνει το όνομα της παγκοσμίως, αφού έχει αναγνωριστεί ως ομάδα lifestyle που έχει επαναπροσδιορίσει την πολυτέλεια μέσω των δερμάτινων προϊόντων της, τα οποία είναι υψηλής ποιότητας και έχουν οικολογικές αξίες. Ωστόσο, δεν φανταζόταν ποτέ ότι θα μεγάλωνε τόσο πολύ με τα χρόνια και θα γινόταν αυτό το περιζήτητο.

Η «Μάγισσα» μπορεί να υπερηφανεύεται για μια σειρά από χειροποίητες δερμάτινες τσάντες και αξεσουάρ, που γιορτάζουν περίπλοκες λεπτομέρειες - όπως λαβές και αγκράφες του ήλιου, του φεγγαριού, του φιδιού και των ρούνικων συμβόλων, συνώνυμα και αντιπροσωπευτικά των «μαγισσικών χαρακτηριστικών». (Φωτογραφία: Εγχειρίδιο PR)

Όταν ξεκίνησα τη δεκαετία του ’70, ήμουν μόνο εγώ και ένα άτομο, ο τσαγκάρης μας. Η ιδέα ότι θα γινόμασταν τόσο μεγάλοι δεν υπήρχε καθόλου.

Σήμερα, η μάρκα που βασίζεται στο Puducherry έχει πολλούς, πολλούς υποστηρικτές και περισσότερους υποστηρικτές. Αλλά παρά το γεγονός ότι έχει δημιουργήσει έναν εξειδικευμένο χώρο για τον εαυτό του σε διεθνές επίπεδο μεταξύ των λάτρεις των φυσικών, μαυρισμένων με λαχανικά και φιλικών προς το περιβάλλον δέρματα, η μάρκα βρίσκεται στην πόλη Puducherry, κυρίως επειδή ο ίδιος ο Kapur είναι γεννημένος και μεγαλωμένος στο Puducherry, Sri Aurobindo Ashram -παιδεύτηκε. Ο Hidesign γεννήθηκε επίσης εκεί.

Το Puducherry παίζει σημαντικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμαστε το εμπορικό σήμα και τον τρόπο ζωής μας, αλλά αυτό συμβαίνει με έναν γενικότερο τρόπο, ο οποίος αφορά κυρίως τη βιωσιμότητα, τη χειροτεχνία και την καινοτομία, καθώς αυτές είναι επίσης οι βασικές αξίες που τηρούμε στο Auroville και το Ashram. Όσον αφορά τις μεμονωμένες συλλογές, ωστόσο, δεν είναι απαραίτητα εμπνευσμένες από τον Puducherry, λέει σε αυτήν την πρίζα.

Επιστρέφοντας στη συλλογή, ο Kapur λέει ότι υπάρχει ένα μήνυμα εκεί. Για εμάς, οι μάγισσες επαναστατούν ενάντια στην αδικία και εμείς στο Hidesign αγαπάμε τους επαναστάτες. Στο 90 τοις εκατό του εργατικού δυναμικού μας που περιλαμβάνει γυναίκες, αυτή η συλλογή λέει ότι είμαστε δίπλα τους, τις υποστηρίζουμε ακόμη και όταν είναι επαναστατικές και όταν δεν δέχονται πράγματα που θεωρούν ότι είναι άδικα ή λάθος.

Ο ιδρυτής της μάρκας Dilip Kapur είναι γεννημένος και μεγαλωμένος στο Puducherry, με σπουδές στο Sri Aurobindo Ashram. Ο Hidesign γεννήθηκε επίσης εκεί. (Φωτογραφία: Εγχειρίδιο PR)

Για τη συλλογή, η διαδικασία της σύλληψης και της ολοκλήρωσης διήρκεσε περίπου τρεις μήνες και στη συνέχεια άλλους δύο μήνες για να φτάσει το προϊόν στα καταστήματα. Συνήθως είναι περίπου μια διαδικασία πέντε μηνών.

Τίποτα χειραγωγικό ή στρεβλό εκεί, αλλά πικάντικες στυλ και δημιουργικότητας. Η μάρκα εισήγαγε, κυρίως, τις τρεις μάγισσες που ηγούνται της συλλογής με τα ατομικά τους δυνατά σημεία: την Μάγισσα Αγάπης, τη Μάγισσα Ισχύος και τη Μάγισσα Γης.

οπωροφόρο δέντρο με τρία πέταλα λουλούδια

Η Μάγισσα της Αγάπης. (Φωτογραφία: Εγχειρίδιο PR)

Η εικόνα διερευνά ουσιαστικά τις διαφορετικές πτυχές της δύναμης, της αγάπης και της φύσης με τσάντες που αντιπροσωπεύουν αυτό που αντιπροσωπεύουν. Η συλλογή σακουλών και αξεσουάρ που έχουν μαυριστεί από λαχανικά ξεκινά από 1.895 INR και είναι διαθέσιμη σε όλα τα καταστήματα Hidesign σε όλη τη χώρα.

Το δέρμα μαυρισμένο, φιλικό προς το περιβάλλον, λέει ο Kapur είναι το μαύρισμα που γίνεται χημικά. Το χρώμιο είναι εξαιρετικά επιβλαβές για το έδαφος. Δεύτερον, το ίδιο το χρώμιο είναι ένα καρκινογόνο υπόλειμμα που παραμένει στο ίδιο το δέρμα μετά το μαύρισμα, το οποίο δεν είναι ιδιαίτερα υγιές για το δέρμα σας. Αποφεύγοντας ότι δημιουργούμε όχι μόνο ένα υγιεινό προϊόν που είναι καλό για το άτομο που το φοράει, αλλά επίσης διασφαλίζουμε ότι η περιοχή γύρω μας δεν θα δηλητηριαστεί από χρώμιο.

Η μάγισσα δύναμης. (Φωτογραφία: Εγχειρίδιο PR)

Ενώ οι περισσότερες μάρκες έχουν αγκαλιάσει τη βιωσιμότητα και ακόμη και οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να γίνονται πιο ευαισθητοποιημένοι, λέει ο Kapur στο Hidesign, η βιωσιμότητα δεν ήταν απλώς μια νέα λέξη. [Thereταν εκεί] από την πρώτη μέρα του 1978. Θεωρούμε το προϊόν όχι μέσα από τα μάτια χημικά μαυρισμένα δέρματα και πρώτες ύλες, αλλά μάλλον ότι τα ίδια τα βασικά υλικά έπρεπε να είναι βιώσιμα. Χρησιμοποιούμε δέρματα μαυρισμένα με λαχανικά και στερεό ορείχαλκο. Αυτά τα δύο βασικά στοιχεία, τα οποία αποτελούν τον πυρήνα του προϊόντος μας, εξακολουθούν να είναι σπάνια μεταξύ άλλων εμπορικών σημάτων. Δεν είμαι σίγουρος πόσο μεγάλο ρόλο παίζει η βιωσιμότητα στη βιομηχανία τσαντών ή στη βιομηχανία δέρματος, αλλά για εμάς, ήταν εγγενές από την πρώτη μέρα, συνεχίζει.

Η Μάγισσα της Γης. (Φωτογραφία: Εγχειρίδιο PR)

Ενώ η πανδημία έφερε τον χαμό σε παγκόσμιο επίπεδο, το Hidesign, επίσης, αντιμετώπισε πολλές αβεβαιότητες. Κυρίως για να αμφισβητείται συνεχώς ως προς το πώς θα υποστηρίξει το προσωπικό. [Και] πώς θα συνεχίζαμε να επιβιώνουμε και τι είχε στο μυαλό του το μέλλον ... Το μεγαλύτερο μέρος αυτής της αβεβαιότητας έχει πλέον τελειώσει, αλλά είναι ακόμα ένας αβέβαιος χρόνος που αντιμετωπίζουμε αυτή τη στιγμή ... καταλήγει ο Kapur.

Ας ελπίσουμε ότι η πονηριά της σύγχρονης μάγισσας μπορεί να μας σώσει όλους από το «κακό μάτι» αυτής της κρίσης.